[摘要]马拉松赛事是一项可以提高全民健身意识的运动，同时由于其具有较高知名度，在提倡马拉松赛事的过程中还具有带动本城市旅游业发展、大力推进城市基础设施建设的作用。大数据背景下积极举办马拉松赛事可以为城市增加人流量、资金流量、物流量等之间的流动，并且通过吸引各地游客前来观光可以为当地的经济发展提供良好的推动力，大大促进了城市的文化、经贸等方面的快速成长。本文对于大数据下马拉松赛事对旅游业发展的措施进行了深入分析。

[关键词]大数据背景；马拉松赛事；旅游业

[中图分类号]F590   [文献标识码]A   [文章编号]1671-7740（2020）29-0045-02

引言

城市在短时间内想要获得重大的经济文化推动力，举办马拉松赛事逐渐成为了一个有效实现城市发展的重要推动力和契机。举办马拉松赛事首先可以吸引各地的马拉松爱好者前来参与，增加游客量，带动当地的旅游业经济迅速发展，其次对于城市的商贸合作与信息文化方面的交流也能够起到积极的促进作用。马拉松作为一项大型的体育赛事可以在短时间内将人群、资金、物流和信息流等重要资源聚合到一起，加上大数据的快捷、便利、范围广的优势，能够显著提升城市的基础设施建设质量，城市环境得到改善后能够大大增加对外地游客的吸引力和消费力，在此基础上加强对娱乐休闲等消费平台的建设来共同带动城市经济水平向前发展，有利于城市塑造自己良好的城市形象、提升城市知名度。下面从相关角度来分析在大数据背景下城市举办马拉松赛事以促进城市旅游业发展的具体策略。

一  做好城市发展方向定位，塑造品牌形象

城市的具体发展方向对于城市形象与品牌的塑造是起关键性作用的，要在把握好举办马拉松赛事机会的同时将城市发展定位以及城市旅游品牌做好规划，借助马拉松赛事来强化城市整体的体育旅游业发展意识，有利于对外提升城市形象和城市名誉度，可以说马拉松赛事的举办对于一个城市来说是经济和旅游业发展的重要催化剂。

首先，努力扩大城市的知名度，尽量借助大数据流量平台和网络电视等宣传手段对当地的马拉松赛事情况进行推广、邀请各地马拉松爱好者进行参与，通过充分宣传和展示当地的文化信息以及旅游类型的趣味性来吸引尽可能多的人前来参赛或者游玩，比如可以通过微博、微信公众号等方式，组织大众进行转发、集赞领取一些相关活动优惠等方式来增加宣传力度。组织当地的新闻宣传部门进行电视网络的报道来吸引外省市的各家媒体前来访问。相关媒体会对当地的基础设施资源情况、招商信息状态以及城市面貌等关键信息进行全方位报道，通过对马拉松赛事的持续性关注和宣传能够为精准定位城市品牌、带动当地的体育旅游事业发展创造有力条件。

其次，举办马拉松赛事促进当地旅游经济发展的同时，也要做好城市品牌和城市形象定位的规划工作，相关部门要根据前来参与和游玩人群的爱好趋向来重塑城市形象，而将媒体聚焦到体育旅游业上成为了城市形象进行重塑的关键手段。在举办马拉松赛事的过程中要充分利用好赛事中能够借助的各个平台，将当地的城市风光和交通便利条件展示给大众，尽量为大众提供良好的服务和纯净的生态环境，这对于促进城市文化旅游、积极发展特色产业奠定了坚实基础。要深入挖掘本城市的城市文化底蕴以形成独一无二的特色文化产品，为本地的旅游方向打上标志。城市也可以对本地民众加强文化素质教育，让外地游客能够深刻感受到当地文化的渗透性，通过马拉松赛事这一具有强聚集性的体育项目为当地形成鲜明城市品牌做好铺垫，将城市的良好生态、优美环境、丰厚文化底蕴作为城市名片进行更好的对外宣传，以便促进城市旅游业的转型与升级。

最后，在马拉松赛事举办前大力完善城市的基础设施建设，尤其是在旅游旺季举办马拉松赛事会有大量的参赛者和游客涌入当地，必须要提前做好基础设施建设才能使游客的满意度得到提升，比如根据客流量来调整公交的时间以及班次、提高酒店的基础设施质量以及服务质量、城市各地都要有志愿者进行服务等，通过完善各方面的不足来让游客及参赛者对城市面貌有好的印象以及好的评价，对于塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的口碑宣传作用。

二  明确旅游发展方向，构建旅游产品体系

一要重点构建和完善城市的旅游服务体系。培养服务人员热情耐心的服务能力，大力规划和建设使游客能够达到最大满意度的马拉松赛事和旅游项目平台，要做到这些必须着手提高城市旅游的各方面服务保障，让游客在当地能够有比较理想的体验，这有利于强化他们不断消费的意愿和欲望，带动当地旅游经济的不断发展。基于此，城市要立足本土特色来打造独特的旅游产品，使产品在销售过程中融入城市发展的范围，并且在研发当地的特色产品时要尽量给予产品一些附加值，从地理信息和文化信息作为出发点提升商品经济的增长空间。当地的旅游市场综合监管部门要强化部门职能，联合工商、质检、卫生等部门为马拉松旅游业的开展共同发挥其重要作用，一方面要重视管理执法的效率以保障消费者在当地能够有权益保障，另一方面要强化马拉松赛事周围住宿环境的保障，让参赛者在舒适、满意的环境下完成比赛。

二要构建完善的旅游产品链。对城市当地的特色产品所具备的产品效应进行扩大发展，并且要在扩大生产规模的同时秉承低碳、绿色、环保的可持续性发展的理念来进行产品包装，充分保证产品的内在与外在都要有高度的一致性。要致力于扩大产品的品牌经济主导作用，在马拉松赛事举办期间不仅要将产品的品牌形象进行规划和打造，同时要保证产品的质量和安全性，大力推进旅游产品标准化生产、包装和销售，对于假冒伪劣的产品做到严厉打击和坚决抵制，保障外省市的游客接触到正规、安全的旅游产品和旅游项目，贯彻这样的理念有利于旅游产品的健康发展。

三  马拉松赛事的举办对城市发展的积极影响

（一）带动旅游业经济增长

举办马拉松赛事期间前来观赏和比赛的人群相对增多，而这种背景下所带来的旅游业的资金、服务、餐饮、交通等方面的消费大大增长，从另一方面来讲也是为城市的繁荣发展注入了新鲜活力，对城市的产业和经济结构都有积极影响，通过人民群众的大力消费使得周边的相关产业也得到了很好的经济收益，能够全方位促进城市旅游业经济的快速增长。

（二）增强城市居民的运动意识

生活水平的提高，让人们越来越重视身体素质的重要性，大部分都开始贯彻生命在于运动的健康生活理念，而跑步作为一项不需要复杂器械就能够快速实现的运动项目成为了男女老少最为推崇的运动项目。即使是马拉松这样大型的运动项目也只需要一些基本的运动服装和防护措施就能够参与其中，这就让大众有了更多的机会、更强的欲望参与到全民运动的行列中。

（三）加强城市文化的交流与融合

马拉松是一项体育精神较强的运动，具有挑战自我、超越自我、不轻言放弃等精神内涵。以这种精神内涵为出发点举办马拉松赛事，可以更好地将体育精神和城市文化进行结合，再加上各地游客和参赛者的融入，对于丰富城市的文化底蕴，提升城市文明精神层次具有重要作用。现在越来越多的城市在发展过程中都意识到把握好举办马拉松赛事机遇的重要性。

四  结语

在当前大数据发展趋势猛烈的背景下要有举办马拉松赛事的积极意识，利用大数据下各种流量性较好的平台进行活动宣传，通过网络快速传播的特点，将城市形象和发展方向定位，扩大城市品牌的影响力和知名度，全力实现城市旅游文化的品牌输出。在推广城市形象的同时做好城市环境的优化和保护，让马拉松赛事成为城市旅游业发展的重大推动力。

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