[摘要]宜宾市是四川南部竹产业集群的核心区，是国内十大竹资源聚集地之一，在全省的14个竹产业发展重点县中，宜宾市就有7个县名列其中，占据竹产业半壁江山。本文通过对宜宾市竹文化旅游发展的现状分析，提出实现宜宾市竹文化旅游可持续健康发展策略。

[关键词]宜宾长宁；竹文化旅游；发展对策

[中图分类号]F590   [文献标识码]A   [文章编号]1671-7740（2020）29-0036-02

一  宜宾长宁竹文化旅游概况

宜宾市长宁县是四川省首批天府旅游名县，旅游资源也相当丰富，享有“中国竹子之乡”的美誉，拥有国家4A景区4个，3A景区7个，省级旅游度假区1个，省级生态旅游示范区3个。随着成贵高铁全线通车，长宁跨入高铁时代，正逐步融入成都、重庆、贵阳、昆明“1小时经济圈”，为长宁旅游发展迎来了历史性的发展机遇。长宁县细化制定了多项具体措施，“硬核”支持全县旅游业更好复苏和发展。其中包括对国家3A级以上的龙头旅游景区进行宣传营销补贴，对星级宾馆、五星级农家乐、乡村酒店、森林人家等旅游接待龙头企业给予补贴等措施。下一步，要打造现代新兴旅游县城，争创国家全域旅游示范区。

二  长宁竹文化旅游的产业化路径

线上长宁县更是通过“e红商”村级电商平台助农增收。平台联系开佛邮政拓展“网上卖农资”业务，组织农资货源，支持春耕备耕，免费给农户运送农资化肥下乡共计10余吨，努力做到抗“疫”与生产经营、服务生产生活“三不误”。下一步，该县将着手开展“e红商”专供农场的土地租赁、开展品牌培育，APP优化、线下体验店布置等相关工作。

为确保全县竹产业健康有序发展，连日来，兴文县开展2020年春季义务造竹活动，采取线上和线下相结合的方式，为农户造竹提供服务。通过印制宣传资料、录制宣传音频、公开造竹政策、宣传致富典型等措施，引导人们自觉参与造竹行动，力争今年竹林面积突破50万亩，实现人均1亩竹林目标。截至2020年，宜宾市整体布局、兴文县也抓实春耕生产，新造竹6万余亩，全县竹林面积达46万余亩。

宜宾临港经济技术开区竹文化生态产业园。竹文化生态产业园竹里商街、大师工作室，项目占地面积约58亩，总建筑面积约3.86万平方米，其中地上建筑面积约2.48万平方米，地下建筑面积约1.38万平方米；建设内容包括主体工程、装饰装修工程及其他配套工程等。竹文化博物馆总建筑面积约1.65万平方米，包括0.3万平方米数字展览馆，其中地上建筑面积约10300平方米，地下建筑面积约6200平方米。

2019年4月，四川省宜宾市长宁县在重庆市渝中区举行的“翠绿竹海康养之旅”夏秋旅游产品推介会上，该县文广旅局和重庆市江津区文旅委现场签订共建巴蜀文化旅游走廊合作协议，共建巴蜀文化旅游走廊，打造世界竹生态文化旅游目的地。制订重庆主城区—江津四面山—长宁县蜀南竹海精品旅游线路，组团参加对方主办的有关文化和旅游活动，协助对方在本地举行旅游推介活动。

三  长宁竹文化旅游的品牌宣传措施

竹文化的宣传，也可以借鉴其它地方的成功经验，如宿州学院，为推动当地非遗文化产业发展，受当地文化研究中心的委托，对非遗的使用情况和推广宣传途径进行了专门的调查，他们发现，网络的使用是其主要手段和方式。鉴于此，他们的图书馆建立了专题数据库，方便调阅数字化和系统化的资料。并且和高校共建，综合他们地区所有图书馆资源，使资源利用最大化。而且在收集数据和整合数据的同时，这非遗的宣传也在学校当中无形地进行着，就为以后的宣传和发展做了很好的铺垫。

与此同时，多家高校也十分关注非遗的传承和非遗课题的研究，并且对其发展方向、如何发展、有什么问题、怎么解决等，进行了系统的分析和阐释，也成功地被保存在系统中，方便学者随时随地查阅和下载。这就很好的利用了高校的技术支持和人才支持，也充分发挥了网络的力量，使当地的非遗文化在学校开出星星之火。今后的非遗产业发展中，高校也肩负起科研和技术人才的支持作用。

对其网络宣传活动，在学生看来，对其文化的体验也是很直观的。他们把非遗文化的历史积淀拍摄成一个个生动的小作品，上传到各大视频网站和各大APP宣传，这宣传力度可想而知，获得了高度关注。

可以看出，网络的有效使用和正确打开方式使得文化产品得以有效宣传、销售。目前宜宾市大学城正在火热的新建中，为竹文化的宣传提供了很好的宣传途径和载体，科技创新城也为竹文化的宣传和技术创新提供了技术的支持。

线上还有创新宣传，用传统的戏曲和具有地方特色的音乐作为背景音乐，对刺绣、纸扇具有地方特色的产品制作过程进行现场展示，给观众一种全新的旅游体验和文化欣赏。并且，在展示的过程中，选择德才兼备的学生担当主播，在观赏的同时还能在线下单。动漫专业的学生把非遗文化或者产品融入游戏，观众利用VR技术使其能够身临其境的试穿或制作非遗相关产品，比观看更直观更直接，普遍受到年轻人的喜爱。

针对这次疫情，旅游景区依靠线上线下结合的方式，提升自身的知名度和影响力，提升营业额和消费者的满意度。为此采取三项措施渡过难关：一是对文旅企业的短期贷款给予财政贴息、降低贷款利率、增加中长期贷款、延期偿还贷款等扶持政策；调整税费政策，减免中小企业相关法定税费和服务费，如减免增值税、企业所得税、土地使用税、车船使用税、资源税及各项附加税等；二是针对文旅行业、中小企业出台专项政府资金、专项救助基金等，包括稳岗就业资金、疫情防治补助及其他专项补助资金，增加资金收入渠道；建立应对公共突发事件的现代旅游管理体系；三是利用和完善大数据、制定更合情合法的网络监管和消费行为和监管机构，同时网络平台自查，提升售后服务质量，顾客至上原则，推出个性化服务，提升品牌公信力。

四  结语

宜宾竹产业及竹文化旅游具有天然的资源优势，在市委市府的大力推动下，取得可喜业绩，走出了宜宾竹文化旅游之路。宜宾市成立了市委、市政府主要领导任双组长的竹产业发展领导小组，下设竹产业发展办公室及竹资源保护建设、竹生态旅游发展、竹文化建设、竹精深加工、竹产品交易、竹产业投资促进、竹产业人才保障等7个工作组，全力推进竹产业发展。宜宾市已形成《宜宾市竹产业发展规划（2018—2025年）》（征求意见稿），将按照“一海一带三区五园”总体布局，建设“宜长兴”百里翠竹示范带，建设竹产业重点发展区、协同发展区、特色发展区。同时全力打造竹文化旅游、竹林生态旅游，推动地方经济全面发展。

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