[摘要]文化创意旅游产业蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，在当今社会已逐渐成为经济转型的新引擎。本文将根据无锡市新吴区文化资源的特点，结合吴地文化特色，分线上、线下两方面开展文化创意旅游产业策划研究，提出相关策划及可实施项目，推动吴文化创造性转化和创新性发展，丰富人民群众精神文化生活，满足多样化消费需求。

[关键词]新吴区；文化创意旅游产业；策划

[中图分类号]F590   [文献标识码]A   [文章编号]1671-7740（2020）29-0012-02

引言

20世纪90年代以来，文化创意旅游产业以其高附加值、技术密集、高融合性、高回报率、高经济影响力、低污染、低消耗等特点，作为知识经济社会中新型财富创造形式，引起了国际社会的普遍关注和重视。文化创意旅游产业以其蕴涵的巨大的经济效益和社会效益，逐渐成为拉动区域经济增长的新引擎。

本次文化创意旅游产业策划，将根据无锡新吴区文化资源的特点，结合吴地文化特色，在文物资源研究、产品设计开发、宣传展示、横向融合协作等方面开展专业策划及项目实施，推动吴文化创造性转化和创新性发展，丰富人民群众精神文化生活，满足多样化消费需求。

一  线上推广策划

（一）整合资源，“网”罗机遇

利用数字化、多媒体等新技术手段，开发移动APP平台。目前，鸿山遗址博物馆的国家级试点项目“鸿山遗址精品陈列展览及文物保护数字化”项目已竣工验收，在此经验基础上，可包装策划互联网+吴文化AR智慧项目，建立一款集新吴区各文化旅游景点于一体的，提供数字化展示、智慧导览、AR虚拟体验、文创配套、社交活动、第三方服务等功能的综合化APP平台。

（二）网络推广，加盟合作

网络推广项目，以新吴区文物资源作为知识产权入股的方式与社会企业进行合作。通过知识产权作价入股，与社会企业开展创新合作，明晰股权，成立多成份股份制企业，将文创产品推向市场。为了更好地保护知识产权，需要注册统一的联盟品牌标识，形成独特的品牌形象，增强消费者认同感，扩大品牌影响。项目所得收入的使用和分配参照企业进行，以扩大文化创意产业的规模为主。

南京博物院也已有过相关案例，其成立了“博苏堂”博物馆商店联盟，通过整合全省博物馆及其商店资源，统筹文创产品的研发、营销及市场推广，打造一款新型的文旅产业平台。截至2018年底，联盟加盟成员已达39家，不仅包含省内博物馆单位，还吸纳了其他公共服务窗口单位，位于南京博物院的联盟总店的月均营业收入可达20万元。

（三）“互联网+文化创意”旅游产业

中国互联网的普及率从十年前的10%发展到接近50%，可以说互联网无处不在。中国6.32亿的网民中，用手机终端上网的占83%。这意味着，我们有好的文化创意产品，可以送到6亿多的终端里去，这是互联网对传统文化创意产业渠道方面的一个巨大空间平台。通过这个开放平台能够把我们的文创产品，快速呈现到6亿用户面前。通过互联网大数据，研究用户的需求，把共同喜好发掘出来，并将这些人聚集在一起，然后在共同喜好的人群中通过社交化的方式去传播扩大，再做衍生产品，发掘里面的商业价值。

二  线下项目策划

（一）文创产品开发

依据新吴区吴文化特点，结合梅村、鸿山等地出土文物元素，突出秦风吴韵的特色，反映江南人文风貌，研发具有吴文化内涵和鲜明时代特点的文创产品，要充分利用博物馆明星藏品的人气效应开发文创产品。如卢浮宫三大镇馆之宝之一的蒙娜丽莎在纪念品商店中出镜率最高，屡屡变身融入到各类纪念品中。其中比较有特色的一件纪念品，就是面向儿童读者的一本卢浮宫导览，在导览的封面上，蒙娜丽莎怀抱蓝色考拉，亲自为小考拉充当向导。大英博物馆之前也推出了一套小黄鸭纪念品，呆萌的鸭子们或装扮成古埃及的狮身人面像或身披古罗马战士的铠甲或头戴印第安人的羽毛头饰。通过深得英国人喜爱的小黄鸭来展示大英博物馆包罗万象的收藏品。

根据前期产品开发经验，较受欢迎的文创产品种类主要有书籍、文具、服饰、生活、电子产品等。价格定位遵循“7：2：1”原则，即100元以下产品占70%，100元至500元之间的产品占20%，500元以上的高档产品占10%。产品兼顾艺术性和实用性，尽可能满足各个层次消费者的需求。

（二）文创与其他项目融合

1 文创与展览融合

拓宽平台，举办临时展览，吸引人气，开发文创产品。利用新吴区现有的鸿山遗址博物馆为平台，整合周边知名博物馆，借用他们的馆藏文物，举办吴越文化主题的临时展览，营造话题，吸引人气。同时，结合展览的主题和展品，开发文化衍生产品，并在展厅内设立文创产品专柜，使文创产品成为展览的一部分。将藏品元素投注在日常生活用品中，使游客可以在观展的同时，将展览带回家。

文创与展览的融合此前南京博物院已有过多次成功案例。如2018年5月，在南京博物院举办的“穆夏—欧洲新艺术运动瑰宝”（见图1），此次展览历时100天，配合展览的文创产品共开发41类，共计销售24万件，总销售额约542万元。这次展览的文创产品在设计种类、销售区域的规模设计、产品销售上都有了新的突破。图1南京博物馆“穆夏—欧洲新艺术运动瑰宝”现场

2 文创与非遗融合

“文创+非遗”打造非遗特色街区。非物质文化遗产为文化创意产业提供了文化素材和创意源泉，文化创意产业也给非物质文化遗产带来了前所未有的发展机遇，结合两者，不仅提升了文化创意产业的竞争力，同时也赋予了非物质文化遗产新的活力。

非遗特色街区将众多的非遗代表性传承人汇聚起来，这些匠人、手艺人、民俗艺人作为非遗保护和传承的中坚力量而存在，通过引入文化创意和艺术设计领域的从业者、设计师、艺术家等创意阶层，实现传承人与文创者的相互促进。利用“文创+非遗”的合作，吸引更多社会资本和公众关注，通过成立非遗基金、文创基金等方式完善非遗特色街区发展的资金投入机制。非遗特色街区还可吸引大学生创业者、创意设计工作室以及手工艺作坊加入，在开发非遗文创产品中利用众筹等新兴融资方式，加强对发展前景好的非遗内容与经营企业的投融资引导。

3 文创与演出、媒体融合

拓宽传播渠道，扩大文化影响力。通过商业演出、电视纪实、专家讲述与新媒体互动的形式，展现吴地文化及背后的人文、历史、风土人情故事，引发游客对吴文化的关注度和热议，为新吴区文化旅游创造热点。

三  结语

发展文化创意产业是顺应时代发展的必然结果，如何推动新吴区吴文化创造性转化和创新性发展，丰富人民群众精神文化生活，满足多样化消费需求是亟待解决的问题。要充分利用本地文化资源优势，走特色发展道路，探索文创产业良性发展模式，打造一张独具特色的新吴区文化名片。

[参考文献]

[1]郁彩虹.推进文化创意与旅游产业融合发展的对策思考—以无锡市为例[J].中文信息，2015，（8）：369-370.

[2]吴海伦.基于实践视角的民族文化旅游创意产业发展研究—以湖北省武陵山少数民族经济社会发展试验区为例[J].中南民族大学学报(社科版)，2016，（1）：92-96.

[3]李沛新.南宁市文化创意产业发展模式研究[J].品牌研究，2015，（5）：123-124.

[4]郝本权，吴文清.中新天津生态城文化创意产业发展路径研究[C]//科学发展协同创新共筑梦想——天津市社会科学界学术年会，2014.

[5]王恒，张冠群.全域旅游背景下的旅游产业链延伸研究—以大连旅顺口区为例[J].绥化学院学报，2018，（2）：16-19.

[6]吴智扬.我国文化创意产业发展现状及政策思考[D].江西财经大学，2013.