[摘要]当前的旅游产业正在开启多元化的发展之路，它自身也在不断地创新和调整产业结构，现在很多其他的产业也在基于产业融合的视角，与旅游产业进行融合发展。体育旅游行业算是当前结合的比较好的一种模式，它具有健康、前卫的优势，在推进旅游产业和发展体育产业的进程中得到政府的大力扶持。不过在融合过程中这两者也在分工上存在一些矛盾，本文对体育旅游产业发展遇到的普遍问题，有针对性地提出一些更好的发展策略。

[关键词]产业融合；体育产业；旅游产业；融合发展

[中图分类号]F590   [文献标识码]A   [文章编号]1671-7740（2020）29-0107-02

引言

产业融合是指完全不同性质的产业或者行业，在技术上或者行业上可以互补而建立的联系，由此实现共赢的发展关系。目前传统意义上的视觉观赏性的旅游模式已经无法满足大众要求。基于这一点旅游行业必须探索新的经营模式，寻求相关行业来进行合作共赢。而体育旅游产业就是在这种需求下应运而生的，它也将成为未来比较火爆的旅游行业之一。不过目前体育旅游产业还处在需要大量社会调研和实验的起步阶段，也只有通过不断探索、发现和创新，才能保证体育旅游可持续发展。

一  产业融合视角下体育旅游产业发展的必要性

在经济全球化、高新技术迅速发展、产业结构升级的当代社会，新产业能够在尽可能短的时间内迸发出新的力量。旅游产业和体育相融合既为提供了更加多样化的选择，也能使产业结构得到优化升级。其实从游客的角度来看，体育旅游能让他们在游玩的途中在享受喜欢的运动项目的同时，又可以游山玩水、欣赏自然风光、呼吸新鲜空气，这样既锻炼身体又能够放松大脑的方式可以大大提升幸福指数。

（一）企业经济效益的追求

面对现代快节奏社会所带来的心理以及身体上的各种压力，也有越来越多的人选择用娱乐或者锻炼的方式来放松自己，主要是以定期的金钱投入来换取一定时间内的身心娱乐。作为经营者应紧密结合旅游业信息潮流，善于挖掘体育产业中存在的潜在商业价值，从中寻求二者产业之间存在的发展契合点，促进体育业与旅游业的有机融合，从而促进两个产业的快速、有效融合以获得更客观的经济效益，这样的趋势可以持续推进和扩展我国体育旅游业等多种第三产业的整体快速发展，如此开阔的未来发展前景一定会吸引更多地利益者和投机者进行推动。

（二）时代的创新要求

体育产业与旅游业之间的融合在很大程度上促进了带动和刺激了多个产业之间的竞争力，提升产业核心竞争力的最佳途径则是提升自身的消费吸引力和竞争力就开始对社会提供比以往都要优质和令人满意的产品服务，并且在产品的创新上会加大力度。而这种竞争关系也可以带来体育产业和其他产业之间深入的对比和了解，在不断探索和革新中使产业之间明确自身的优势和劣势，进而在体育与旅游业融合的磨合过程中探索最佳的发展模式。另外在新时代背景下各大产业与体育产业进行融合亦可以衍生出更多新的产品，这也在一定程度上大大满足了经济发展的进度和需求，可以为不同受众群体的体育需求带来多层次的产品体验，为人们带来丰富多才的体育生活，提高全民体质健康水平，同时刺激体育旅游业等多产业的消费水平，有利于提升社会经济效益，为新时代多元化产业需求注入活力。

（三）经济发展的推动

改革开放前人们只追求解决温饱问题，但在改革开放之后随着我国经济飞速发展人民的生活水平有了明显的跨越式的进步，这自然而然就推动人们向更加富足和高品质的生活方式靠拢，具体表现在人们从以前的解决温饱转变到了满足精神需求的时代。所以说敏锐的发现社会需求才能发展产业经济效益，实现推动和顺应式的发展。

二  体育与旅游融合的优势

（一）成本优势

将体育产业与旅游业有机融合的过程实质也是对资源共享的一个市场开发模式，通过多产业之间的优势互补，为产业的快速和创新发展提供充足的资产、技术和人才资源，对于进一步降低单一投入成本也十分有帮助，这样的新型发展方式对于各方面成本来说都有大幅度的减少。体育与旅游产业的创新性融合有利于充分发挥产业融合的市场开发价值，从而为产业的规模化发展奠定坚实的基础，开辟新的发展路径。

（二）效应优势

产业融合的过程本质上也属于提高彼此竞争力和产业实力的过程，体育业与旅游业的融合会带动相关产业链的深度开发，进一步规范和完善相关产业的发展模式，并与之建立良好的合作共赢关系，为社会经济产业带来健康的可持续效应。体育旅游业的融合涉及的产业范围较广泛，因此可紧密结合群众的体育生活习惯和特点，进一步挖掘相关产业的发展优势，也一定不断会有越来越多的产业投资参与进来，例如体育旅游业的融合可带动体育旅游开发业、体育旅游培训业、体育纪念品生产业。这样自然而然就会产生很多枝节来不断完善产业体系、不断扩大企业自身的相关服务圈。

三  体育产业和旅游产业融合发展的路径

二者的融合呈现出了一个不可逆的特点，并且在对接过程中呈现多样性。

（一）以资源共享为导向的品牌引领路径

资源共享是指体育业旅游业在融合发展过程中通过充分利用同一空间范围的资源，从而实现产业资源之间的有效重组、调配和渗透，在科学发展管理理念下构建新业态发展模式。将资源共享作为导向可以有效避免资源的浪费，充分节约社会资源成本，意味着为产业融合发展创造了更多的机会，有利于提升产业融合的效率，充分实现资源的有效利用率，提高产业融合的品牌效应，打造体育旅游产业高效、优质和科学的发展特征。体育元素可在二者融合过程中中可以被看作是核心要素和灵魂，旅游为体育活动的开展提供更多机会的同时也致力于建立资源共享为导向的品牌效应。

（二）以知识融合为导向的创意提升路径

社会技术的突破性发展和新型政策的引导都让融合产业进入了快速发展的阶段，这种形式下就会自然形成一些新的多样化的产业集群。这使得产业间原本的单一产业不复存在，因为以往的单一产业凭借其传统的发展策略和技术已经不足够胜任复杂的分工以及合作，必要的业务衔接、资源共享、联合促销是提升产业同和整体效率的必要条件。所以要开始鼓励和支持各个产业逐步建立起结构合理、运转灵活并且具有鲜明特色的体育旅游体系。通过出境观赛旅游产品研发为例，这个项目要求相关工作人员既要懂得出境旅游产品的一系列相关知识设置，又要懂得关于体育赛事的基本项目和规则，在具备这两种基本素养的情况下才能实现更好的设计和宣传此类产品。同时比较紧缺的人才还包括有丰富经验的策划人和网络、市场的运营人，为体育旅游的发展打造一支多种技能储备、多知识输出、跨行业的综合性人才。

（三）以圈层扩展为导向的项目优化路径

国内区域发展的巨大差异导致不同地区对于体育产业的认识、消费观念都有差别，比如我国京津地区、长三角、珠三角地区经济发展较快，基础设施、环境条件和资本背景都比较强大，这些地区的体育产业的发展势头尤为明显，这不仅大大带动了相关产业的顺利发展，也对提升本城市的影响力起着十分有力的带头作用。政府应在做好宏观管控的基础上为体育产业和旅游产业方面的扩展铺垫好道路，为产业融合做好基础设施建设，不断引进适合当地发展情况的新项目来带动相关产业扩散式发展。

四  结语

体育和旅游的融合促进了两大产业之间的相互关系，更能够充分发挥本产业优势，在产业融合的基础上创造更多社会价值来满足市场多种需求。体育旅游业的诞生顺应产业融合的大趋势，能够大力推动产业升级换代，促进我国第三产业更合理地发展，满足现代人民对高质量生活的追求，其未来前景还是相当广阔的。

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