[摘要]在新媒体高速发展的新形势下，传统媒体受到巨大冲击。广播媒体因为其传播方式不如新媒体，无法满足听众的需求，生存空间受到挤压。新媒体高歌猛进，人们认为传统广播已经不再受关注，广播媒体的辉煌已成为过去，然而实际情况并非如此。本文主要分析广播电视媒体如何转型发展，并提出了一些创新策略。

[关键词]新媒体,广播,媒体融合,实践研究

[中图分类号]G21   [文献标识码]A

自21世纪以来，传统媒体何去何从成为业界关注的话题。相比其他传统媒体，广播媒体虽然也面临新的挑战,但传统广播仍具有优势。唯有发挥自身优势,才能扬长避短,挖掘媒介潜能，走融合发展之路。

广播电视媒体存在的问题

1.资金运转困难，无法保证正常运转

近几年势如破竹的新媒体颇受大众喜爱，使人们认识到发展新媒体技术的优势，大量资金投入新媒体行业的开发和运作，导致广播电视媒体得不到足够的资金，无论是国家或普通受众，都缺乏对广播电视媒体的重视，正常的运转已成为难题，高效快速发展更是无从谈起。而新媒体只需要一部手机或一台电脑就可以完成工作，是一种低成本的行业。

2.基础设备老化

广播电视媒体对装备、技术的要求很高，设施设备更新换代升级非常快，是高投入高产出行业，而绝大多数广播电视台都会在资金上受到一定的限制。由于资金短缺，只能勉强维持正常运转，无法及时进行技术改造，这直接影响广播电视媒体的发展。

3.节目质量不高，无法吸引观众

在内容题材等方面，受现有条件的制约，广播电视无法确保经常有新闻价值高、能吸人眼球的好素材，有不少每天一播的节目会因为缺乏好素材而出现应付差事的现象。此外，有了好点子又往往没有足够的资金落到实处。受多方面的影响，广播电视媒体自办节目质量和水平往往很难让人满意，吸引到的观众少之又少。在碎片化信息时代，新媒体创意来源于生活，所以其针对性更强，影响更广泛。

4.技术人才缺乏

现阶段，广播电视媒体缺乏专业的技术人才，大部分在职人员都不是来自专业院校，缺少工作经验，业务基础较差，在解决专业问题时会耗费更多的时间和精力，但效果甚微。缺乏有技术有能力的管理人员，也是广播电视媒体发展的一大障碍。

5.新媒体打压下影响力弱化

新媒体传播速度与更新频率更快，信息量大，内容丰富，检索便捷。如数字电视可以让受众根据爱好获取自己想看的内容，清除了信息的冗杂，而传统电视对人们的影响力正在弱化。

6.广播媒体缺乏互动性

新媒体能通过有线甚至无线的方式传播信息，更注重时效性，用智能手机等便携式工具能让人们获得最新信息，能选择自己的观看时间及观看顺序，人们都能互动交流。相对来说，广播电视媒体缺乏与观众的有效互动。

新媒体时代广播媒体的优势

1.汽车保有量增加，收听率上升

根据2020年的汽车保有量数据，超过200万辆的城市有31个。从城市分布情况看，全国有70个城市的汽车保有量超过百万，且每年都在增长。汽车行业的蓬勃发展推动了广播媒体的发展，中国传媒产业发展报告指出，广播市场繁荣主要依托于汽车业的发展，听众规模不断壮大，且受众定位清晰，广告价值高。车载收听市场持续上升，车载广播市场至少拥有3亿到4亿的用户基础，每一位驾驶人都是潜在用户。

2.人口老龄化，强化了收听需求

物质生活水平提高伴随着人均寿命延长，我国早在1999年就步入老龄化社会，据估计，将在2025年步入深度老龄社会，2040年将步入超级老龄社会。老龄人口不断增加，广播作为伴随性的声音媒介，更加符合老年人视力下降、锻炼伴随的生理需求，因此广播媒体的优势依旧存在。

3.新媒体技术难以取代广播声音媒介的伴随性

广播媒体依靠声音传播内容，其优势在于让受众听其声就能如临其境、如见其人，在一定程度上避免了人们用眼过度的问题。不仅如此，广播媒体也是一种多功能的传播工具，不仅能够用来传播教育、娱乐等知识，而且能满足不同职业不同领域听众的多方面需求。

4.广播媒体在融合发展中的独特价值

在推进深度融合的大背景下，广播媒体积极创新节目形态，布局网络化传播矩阵，借助互联网和通信技术逐步形成了稳定的传播路径。FM是最受人们欢迎的传播途径，在互联网的普及率超过70%、互联网用户规模近10亿的情况下，FM依然是广播听众收听广播内容的主要选择。

5.广播媒体是突发事件唯一必备的通信工具

第一时间能在重大突发事件发生时，把可能造成的危害告诉民众，广播有着无法比拟的优势，广播媒体能做到在网络、电力瘫痪的特殊情况下获取外界信息。2008年汶川大地震发生时，广播媒体因为其不受电力和信号的影响，成为地震中唯一的传播工具，因此，广播媒体也成为突发事件必备通信设备。

广播媒体发展的意见和建议

1.将创新融入媒体发展

为了提高影响力，广播媒体应该大力创新。当今时代是创新的时代，有了创新才能有更好的发展，随着科技水平的提高，信息技术越来越先进，广播媒体要在当今社会立足，就应该建立创新管理平台，有效提高工作效率，将广播媒体的发展进步落到实处。要制定一系列相关措施，通过多渠道促进改革创新和媒体融合。此外，要定期总结广播电视媒体的发展情况，征求各有关部门的意见，落实一系列措施，积极促进管理意识的提高。

2.建立健全有效的应对措施

广播电视媒体行业要采取有效措施，通过把监督管理与高效技术水平结合起来，引导媒体工作人员更好地为受众提供优质服务。可以通过构建信息档案数据库，提升数据信息的准确性，建立管理监督系统，便于管理人员及时发现媒体发展中出现的问题，以便于在开展相关工作时，能够拥有更多的信息支持。要有效应对出现的各种问题，使发展中遇到难题能在短时间内得到解决。

3.提高工作人员的基本素质和技术水平

提高工作人员的整体素质，强化工作人员的学习力度，提升工作人员的判断能力，明确对国家、对社会发展应尽的责任，树立责任感、使命感，培养高尚的道德品质。要营造良好的工作氛围，提高工作人员的综合素质，提高广播电视媒体的服务质量。

4.提升媒体的吸引力和影响力

广播电视媒体要不忘初心、牢记使命。在新的媒介环境下，广播电视新闻采编工作要注重舆论导向，打造新型媒介平台，确保报道的真实性。要做到传统媒体和新兴媒体优势互补，有效扩大消息来源，发挥新媒体的优势，为广大受众提供更好的新闻体验。

结语

在经济社会稳定发展的环境中，广播电视传媒面临的新的机遇和挑战，媒体发展成为必然趋势。媒体融合是将各类资讯如文本、图像、视频等打磨后，融合成一个新的媒介形态，在不同终端上传播，不受时间和空间的限制。广播电视传媒资源过于分散，没有布局的整体感，无法对网络资源进行运用，所以在发展各种业务时不能做到有效创新，甚至有些理念早已不再适用。若想让广播电视媒体在市场竞争中取得有利的地位，最关键的是要按照新媒体时代的特点，建立全新的发展战略，并在整体规划上进行改革创新。

（作者单位：滁州市广播电视台）

参考文献

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