摘要：融媒体时代的到来使得传统媒体传播方式得以改变，配合着各种通讯技术的快速稳定发展，信息传播不再是只属于广播、电视一类传统传播媒体的专利，每一个社会个体都可以凭借互联网信息平台以及移动智能终端成为信息的传播者。在这种情形下，新闻现场直播的思路和操作模式需要进行转变，结合各种融媒体技术的有效应用，最终建立一个完善的融媒体直播平台，促进信息传播效果最大化。本文以融媒体和新闻现场直播思路转变作为切入点，在探讨融媒体背景下的新闻现场直播工作目标的基础上，就如何实现广播新闻的融媒体直播转型发展提出具体策略。

关键词：新闻现场直播；融媒体直播；转型发展

中图分类号：G220.7　　　　　文献标识码：A　　　　　文章编号：2096-3866(2022)21-0046-03

网络新闻直播技术随着各种大数据技术的持续发展而逐步升级，推动广播、电视新闻现场直播逐渐向着数字化、融媒体的方向转型发展。传统的新闻单一直播模式、内容、形式都需要持续进行创新，实现信息传播效果最大化的目标。本文通过探讨广播新闻现场直播在融媒体时代下的直播转型发展策略，以期为今后传统广播新闻现场直播的转型发展提供借鉴、思考。

一、融媒体和现场直播技术概述

(一)融媒体概述

实际上，融媒体是一种带有显著综合性特征的概念，实际上包括电视、互联网、广播等在内的各种独立实体媒体进行组合之后，实现功能价值等方面的优势共享所形成的一种现代媒体传播形式^[1]。融媒体更加关注资源和利益之间的相互融合发展，在全方位整合新媒体和传统媒体人力、物力等各种优势资源的前提下，从之前的新闻传播各自服务转变为综合服务，更好地做到取长补短，实现各种新老媒体经济效益和社会效益最大化的目标。对于广播电台的新闻现场直播转型发展而言，融媒体技术的引入和应用能够帮助广播电台奠定坚实的观众基础，并有效地融合新闻和各种媒体资源。

(二)现场直播技术概述

随着我国网民群体规模的持续扩大以及国内网络宽带技术、环境的发展，我国的网络视频市场呈现出一种不断扩张的趋势，各种直播网站逐渐建立、发展。从表现形式上看，现场视频直播具体可以分为现场演唱会、新闻发布会、运动赛事、新闻事件现场等多种类型的直播。现场直播技术可以由用户借助计算机技术、移动智能终端、互联网技术实现新闻直播的随时随地观看。从技术层面看来，现场直播技术和视频点播技术相比，并不需要经过分段、转化和发布等环节，极大地提升了节目播放的实时性。

二、融媒体直播背景下的广播新闻现场直播工作目标

(一)传播语态的个性发展目标

身处融媒体直播时代下的广播新闻现场直播转型发展，对主持人和记者在个人语言方面表达能力提出了更高的要求。因为移动智能终端和电脑等各种全新设备得以在现如今的受众群体中广泛普及、应用，受众可以凭借这些移动智能终端，持续拉近与传统媒体之间的距离，之前带有正式、仪式感的新闻播报语态将不再适用，受众更加倾向于带有情绪以及内容的个性化语言表达^[2]。这也是广播或电视台在融媒体直播转型发展过程中需要达成的目标之一。比如，在广播电台中的交通台等传统媒体记者进行春运期间的有关交通变化的现场报道的融媒体直播，记者不仅需要简单报道春运期间人流量的数字变化，更要亲身体验春运过程中的服务细节和通行是否便利，将自己乘车体会和感受进行真实的描述，并就大家的关注和疑问进行深入细致的了解和全面解答，这样才能引发受众在情感层面的共鸣，才能使报道具有服务性、信息有效和实用，从而收获点击量。

(二)细节化的内容展示目标

与之前传统的新闻传播模式相比，融媒体时代下的新闻传播成本有所下降，尤其是5G网络等技术的应用，使得信号传输的成本得到了进一步的控制，也为目前的广播新闻融媒体直播提供了内容表达方面的自由空间，能够展示更多的新闻事件细节，这也是今后广播新闻现场直播在融媒体直播转型发展过程中需要着重关注的一点。例如，2019年，新疆台《我把光明留给你》的新闻现场融媒体直播就是一个有益的尝试。《我把光明留给你》的新闻现场直播，呈现了新疆玛纳斯县女法官李雪红眼角膜成功移植给两位患者的全过程。李雪红生前是新疆玛纳斯县的一名法官，曾经获得过“优秀共产党员”“优秀干部”等荣誉称号，生前兢兢业业、秉公执法，弥留之际还想着再为他人多做点事情，她用行动体现出了一名共产党员无私奉献的优秀品质，用生命诠释了使命担当。直播不仅通过广播进行眼角膜捐献的传统线上新闻直播，更同步将新闻事件通过微信、短视频的方式进行了新媒体的直播，使得新闻的现场直播变得更加立体化，该新闻的融媒体作品获得新疆新闻奖。直播在呈现手术过程的同时，通过连线记者、嘉宾介绍，勾勒出李雪红勤于工作、乐于奉献无私奉献的优秀品质。广播的线上直播通过电台的直播间以及手术外的直播间双线进行，现场通过广播信号、网络信号同步直播。现场直播节目设立了多现场的直播方式，运用蒙太奇的手法，把手术现场和李雪红生前工作、生活中的点滴故事进行拼接、结合，增强了节目的可听性和参与性，使得对新闻人物的报道更加生动、全面和立体。现场直播一台手术，这在广播直播节目中是很少的，手术中突发情况会随时出现，这对直播节目来说难度很大，直播前主持人和记者以及技术保障多次与院方手术组专家一起探讨，研究可能会面对的各种突发状况，并制定直播应对方案，做到直播万无一失。直播过程中传统媒体和融媒体同步直播，这样线上的广播直播与融媒体线下视频、微信推送相结合，达到了“资源通融、内容兼融、宣传互融”的“融媒体”效果。

(三)新闻采制的互动发展目标

融媒体时代下，新闻传播过程中出现的一个重要特征便是受众参与度的持续提高，凭借着各种移动智能终端以及互联网技术，受众不再满足于只作为新闻信息传播过程中的接收者，而是更加渴望参与到新闻信息的生产和传播中^[3]。目前，我们的融媒体直播转型发展需要重点关注新闻采制环节的互动环节。现场直播需要摒弃主持人、记者单一化的语言表达的方式，现场的主持人和记者可以凭借与嘉宾之间的互动交流，对于直播的节奏进行调整，同时也可以增加与现场观众的有效互动，以网民提问回答等形式进一步强化受众在信息传播过程中的参与感。现在常见的主播带货直播和现场报道，就是传统媒体和新媒体的有机融合。广播+新媒体直播结合的新形态，不仅搭建起了广播直播间，还有视频带货直播间和记者田间地头网络直播间等三个直播间，直播将各元素有机融合，使得传播效果好，影响力大，效果显著。这样的现场直播吸引了大量的受众收看收听，还可以通过热线、微信、评论区评论等方式与直播互动。

三、广播新闻现场直播融媒体直播转型发展策略

(一)及时抢占新闻事件报道先机

在广播和电视这类传统媒体进行质量评价时，我们常常会将面对各种突发事件的采访报道时效、深度作为一个考量和评判的重要因素。在今后广播和电视进行融媒体直播转型时，需要优先抢占突发事件报道方面的先机以及话语权，这就要求传统的广播、电视媒体持续完善媒体的反馈机制，从受众提供的信息中快速筛检出有效的新闻线索，快速调派人员，快速启动直播流程，设计直播构建，在各个方面持续提高新闻传播的整体质量。广播、电视作为传统媒体，需要对台里的相关人员进行合理的分配，需要分工细化各自的工作，如有负责信息的搜集、拍摄；有负责采访的调度、现场连线；还有视频的传送等多种工作，最后可以将各方面信息进行汇总之后，由直播窗口以及频道网站等渠道将新闻现场直播进行呈现，进一步提高新闻信息流通的效率。例如，格库铁路的开通运营，这条铁路是中国西北路网骨架的重要组成部分，是出入新疆的第三条铁路通道。通车后，从库尔勒到达格尔木的时间从过去的26小时缩短为12小时，比原先乘坐汽车缩短14个小时。这条铁路的开通，使新疆的和田、喀什、克州、阿克苏等地的列车出新疆不再北行绕道乌鲁木齐，可与内地直接连通。新闻现场直播《汽笛唱醒昆仑山》紧扣2020年12月9日格库铁路新疆段开通运营首列客运列车发车这一新闻事件，组织筹划前期直播安排，周密策划，并成功进行现场直播。广播和融媒体的新闻现场直播基于“格库铁路新疆段开通运营发车”这一新闻事实，现场统筹了四路记者，多点位、多角度、全方位、多层次报道，第一时间向全疆听众传出了格库铁路库尔勒站K9756次列车发车的第一声汽笛声，也传递了当地乘客喜悦的心情。讲述了铁路建设者们攻克难关、勇于奉献的建设故事，也展望了南疆枣农和兵团人民发展经济、致富奔小康的信心和决心。在短短20多分钟的广播和新媒体直播中，涵盖内容丰富，采访扎实到位，音响素材丰富，短视频现场感强，音质画面效果好，全媒体报道播出后收到了良好的社会反响。

(二)持续优化直播内容和推送方式

在今后广播、电视的融媒体直播转型发展的过程中，需要将网民的需求和思维进行有效的融合，从某种程度上看，媒体的融合思维也可以视为广大受众的思维。融媒体直播转型发展需要立足于目标受众群体在新闻信息方面的实际心理需求，针对直播的内容持续进行完善。新媒体平台上的新闻热点事件处于一种持续更新的状态下，但只有贴近人民群众实际生活或者是具备真情实感的题材才是人民群众最为喜欢的新闻作品^[4]。传统媒体可以利用优势的新闻线索来源和采访力量，通过微信、抖音、快手、头条新媒体矩阵推出短视频新闻，将取得了良好的社会效果。像现在“停车难”成为城市发展过程中的一个通病，解决城市“停车难”问题，可以从服务角度制作传统新闻直播连线和新媒体短视频，告知公众在哪里可以停车？如何停车？停车体验和收费情况，管理部门如何因地制宜缓解“停车难”等等，通过全媒体报道方式报道，吸引更多受众，拉近与受众的距离，将服务落到实处，才能获得高收视率和点击量。

另外，从当下广播、电视新闻现场直播工作来看，其主要新闻题材可以分为公共突发事件、重大新闻事件、会议、服务实用信息等多类。诸如地震、泥石流等突发的公共事件，其本身因为带有较大的社会影响，可以划分到新闻热点事件中。而那些发展趋势无法预料的新闻事件也会使得受众对节目内容产生较大的期待，直播策划和实施工作团队可以通过递进式行文进行报道，满足公众对于新闻事件发生的原因以及后续发展的好奇心。

在融媒体直播转型发展的过程中，直播内容和方式的创新需要以自身原有优势作为基础，全方位吸收新媒体在直播方面的优势，将新媒体平台上传播较为广泛的新潮词汇、表达手法等进行适当的融入，赋予融媒体新闻记者直播以时代特点和生活气息。例如，讲述平凡人的故事，深入基层和一线，传统媒体可以做线上的直播和连线，新媒体可以推出系列短视频，像“为自己的岗位点赞”这一节目就可以讲述基层岗位的防疫工作人员、环卫工人、路政建设单位的施工人员、公交车司机、快递小哥等人员的生活。收集真切的故事、感人的图片，推出短视频新闻。另外，新媒体可以率先传统媒体推出云拜年、云聚会、云祝福，录制短视频，通过不同的家庭和群体视频剪辑到一起，再通过消息、现场直播，多角度、多形式报道新闻，以收到良好的社会效果。

另外，新媒体技术要不断升级，实现多平台拉流直播、一键多平台分发、视频慢直播、多机位抠像融合直播、虚拟直播间搭建等融媒体技术方面突破，使得在线观看人数和点击量有所突破。

(三)增添互动环节

现如今，广泛出现的新媒体平台可以为用户提供多种参与互动的方式。在今后融媒体直播转型的过程中，听众、观众、网民也可以在任何地点、时间参与到与新闻节目的活动中。在解决传统新闻媒体传播缺乏受众互动性和参与性的过程中，现在可以通过融媒体和网络直播形式的有效融合，推动媒体内容分发渠道的多元化发展，进一步强化受众节目参与和观看的广度。传统媒体在传统的广播电视直播节目运作基础上可以搭建微信、抖音、快手、微博、头条、视频号等新媒体矩阵平台，发布各类新媒体作品。例如，在中秋、春节等佳节在公共场所放置留言墙，市民可以写下对祖国的祝福，对家人、朋友的祝愿等等，通过慢直播的方式传播美好。在直播平台中，用户就可以通过发送弹幕的方式对节目形式进行评论，或者是与受众共同探讨，提高媒体内容分发中的受众参与感和互动性，同时这也是受众对传统媒体广播、电视节目关注度提高的有效方式。目前，在广播节目的融媒体发展里，我们也通过微信红包、支付宝口令红包发放这类带有明显互联网性质的娱乐互动方式，进一步增强与目标受众群体之间的互动程度，强化目标受众群体对于节目的黏性。

四、结语

融媒体时代下的传统媒体的新闻现场直播转型发展，需要始终关注内容的及时性，以及细节化的有效呈现、新闻采制工作的互动性提高等多个目标的实现，通过及时抢占新闻事件的报告先机，发挥广播、电视传统媒体在新闻行业中的地位和优势，配合直播内容推送方式的优化以及增添互动环节，提高受众在新闻信息传播过程中的参与，增加新闻节目的黏性。融媒体时代下的新闻从业人员也要转变思维方式，全面做好新媒体和传统媒体的融合工作。拓展思路，掌握利用好新技术，转战新媒体主战场，提高每个人综合能力，加强学习，学习微信编辑、题目设计、视频剪辑拍摄、直播技巧、海报制作、多机位直播等新媒体的操作。探索新时代媒体传播的新路径、新手段、新形式，努力成为全媒体型、专家型人才。最终，为广大受众提供有温度、高质量的新闻作品，在融媒体的发展中激发传统媒体新闻直播新的生机和活力。

参考文献：

[1]张瑾.基于融媒体时代的电视新闻现场直播发展研究[J].中国传媒科技,2021(9):40-42.

[2]徐洁.融媒体时代电视新闻现场直播的转型探索[J].中国传媒科技,2020(9):79-81.

[3]李思冀.融媒体背景下电视新闻现场直播的重要性及其技巧探析[J].传播力研究,2019,3(8):76.

[4]李楸.融媒体背景下电视新闻现场直播的重要性及其技巧探析[J].科技传播,2019,11(4):35-36.