摘要：图书作为传承人类文明、传播文化知识的重要载体，具有精神产品和物质产品两种属性。在图书出版工作中，社会效益与经济效益既矛盾又统一。理论上，出版单位遵守的基本原则是兼顾社会效益和经济效益，如果无法兼顾，那就优先考虑社会效益。实践中，随着市场竞争日趋激烈，图书出版专业化分工越来越细，关于以内容为主还是以市场为主的争论也越来越多。编辑人员在图书出版工作中承担着从组稿到付印甚至图书上市后销售策划的各项工作，在出版工作中居于核心地位，一味兼顾内容容易造成“闭门造车”的情况，只追求市场不顾及内容又会失去图书作为文化知识载体的应有之义。因此，在编辑工作中，努力做到内容与市场兼顾，不仅对出版单位的发展具有重要作用，而且对整个图书出版行业的发展也会有所助益。

关键词：编辑工作；内容；市场；兼顾

中图分类号：G232　　　　　文献标识码：A　　　　　文章编号：2096-3866(2022)21-0139-03

当前，我国的图书出版行业经过几十年的高速发展，图书出版品种越来越多，专业化分工越来越细，以出版单位的性质来划分，有各个地方的人民出版社、文艺出版社、少儿出版社、古籍出版社、科技出版社、教育出版社等，这些出版社在各自的出版领域均有一定专业优势，同时，各个出版社内部也有很专业的出版部门的划分，负责各自领域的出版事项。专业化分工越来越细，一方面，图书出版的专业水平越来越高，另一方面，市场竞争也日趋激烈。在激烈的市场竞争中，关于以内容为主还是以市场为主的争论也越来越多，有的人认为应该坚持自己的专业领域深耕细作，多出精品力作，将重点放在打造图书内容方面，有的人认为应该向市场看齐，以市场为导向，不必囿于自己的领域，什么书赚钱就出什么书。只专注于自己的专业领域而不顾及市场，长此以往，出版单位的经济效益下滑，生存面临挑战；盲目跟风，什么书赚钱就出什么书，舍弃自己的专业领域，不仅会导致出版单位丧失多年来积淀的出版优势，而且也会与图书传播文化知识的载体这一初衷背道而驰。只有做到内容与市场兼顾，才可以在出版行业中立于不败之地，做到社会效益与经济效益双丰收。

一、对图书内容的把控

在图书出版工作中，编辑工作是整个出版工作的中心环节。就图书出版而言，“编辑”是指以生产出版物的精神文化内容为目的，策划、组织、审读、选择和加工作品的一种专业性的精神生产活动，它是出版物复制和发行的前提。编辑人员在出版单位内部都有很明确的专业化分工，经过多年的积累，对于本专业的图书出版工作具有较为深入的了解，因此，在图书出版工作中，编辑人员首先要把好内容关，这是保证图书质量的根本。

(一)把好政治思想关

图书作为一种特殊的商品，具有精神产品和物质产品双重属性。在我国，图书出版还是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，承担着党的喉舌和引导正确舆论导向的重大责任。因此，在编辑工作中，首先必须把好政治思想关。对于内容思想低俗或者毫无价值的书稿，要及时退稿；对于舆论导向与党的方针政策相悖，或者有错误舆论导向的书稿，要严肃处理；对于在专业领域错误百出，不利于传播正确的文化知识的书稿，要果断退稿。把好政治思想关是编辑工作中的核心，编辑人员必须具备高度的责任心和敏锐的政治思想意识，对于把不准的地方及时提交复审终审，对于需要专题备案的及时履行专题备案手续。

(二)把好编校质量关

当前，图书编辑工作中遵守的基本原则是“三审三校”，这一原则的基本出发点是保证图书的编校质量。好的图书不仅要内容新颖，还要有过硬的编校质量。现实中，有的编校人员为了赶进度，或者为了追求出书数量，往往不能很好地履行三审三校的流程，或者减少校次，或者对图书中的重大问题视而不见，这都很容易造成图书编校质量不合格。作为精神文化产品，图书不仅是传承文明、宣传思想文化的重要载体，而且还承担着普及基本知识的重要功能。尤其对于学生用书，编校质量不合格会对学生造成很大的负面影响。因此，在把好思想政治关的前提下，必须严把编校质量关，编校质量合格是对图书编辑工作最基本的要求，也是底线。

(三)把好装帧设计和印刷关

在图书的装帧设计方面，编辑人员要根据图书的内容和性质，将装帧设计意见及时反馈给专业人员，严把装帧设计关。尤其需要注意的是，封面一定要审核，避免出现低级错误或者违反规定，造成不必要的损失。图书进入印刷环节后编辑人员也要与印刷厂及时沟通协调，避免因印刷错误而返工或者重新印刷造成损失。“好马配好鞍。”图书装帧设计和印刷也是图书出版中的重要内容，切不可麻痹大意。此外，好的装帧设计和印刷还可给图书加分，给读者良好的第一印象，在促进图书销售方面的重要作用不可低估。

(四)把好专业知识关

当前，随着社会经济的发展，知识的专业化分工越来越细。图书出版行业作为文化产业，不仅出版单位之间有很明确的专业化分工，而且出版单位内部的编辑部(室)的专业化分工也越来越细。编辑人员在组稿或者接稿之后，对于自己专业领域的图书要严把知识关，避免出现专业知识有误或者不准确的情况；对于非专业领域的书稿，如果自己无法把握，要及时转交相关专业人员把关。否则不仅会造成编校质量不合格，还会对传播文化知识产生负面影响。

二、对图书市场的把控

思想政治导向、编校质量、专业知识、装帧设计和印刷等都可以划归到图书内容方面，图书无论是作者包销还是上市销售，保证图书质量是首要前提，这也是编辑在内容把控方面必须做的。但是图书毕竟具有双重属性，只注重内容而不顾及市场，不仅会造成出版单位的发展后劲不足，而且长此以往，对于整个出版行业的发展也会造成不利影响。编辑人员在图书出版工作中不仅要严格把控内容，而且还要将目光放长远，对于图书市场具有一定的把控力，而不是只顾社会效益不顾经济效益。

(一)对图书的市场流向进行定位

在选题策划环节，编辑人员进行市场调研是其必不可少的一环。在对图书进行编辑加工的过程中，编辑人员较选题策划环节对图书的市场定位会有更为清晰的认识。从大的市场划分，图书市场可以划分为馆配市场和零售市场，馆配市场又可划分为公共馆、大学馆、中小学馆、少儿馆等，零售市场又可分为线上线下市场和人群定位等。图书市场的划分与精准定位，对于图书的定价、印数、营销等都有决定性影响。编辑人员对于图书定位有了基本认识后，要与营销发行人员及时沟通协调，精准定位图书市场，为图书的销量打下良好的基础。

(二)确定图书的定价、印数

在图书付印前，根据市场定位和成本核算，编辑人员要确定图书的定价和印数。图书作为一种特殊的商品，定价确定后不可随意修改，因此，在定价环节编辑人员必须慎之又慎。如果图书定位为主要走馆配市场，那么定价可以稍微高些，如果定位为零售市场，那么还要考虑零售市场的客户群体，如果是一般受众，定价根据成本核算和行业规则即可，如果是学生用书，定价不宜过高。对于馆配图书，定价过低反而会降低图书利润；对于零售图书，定价过高很可能影响图书销量；对于既走馆配市场又走零售市场的图书，定价要适中，兼顾二者。合理确定图书的定价是编辑人员在工作中必须注意的事情，也是编辑人员必须修炼的一门基本功。此外，编辑人员还要对图书的印数提出合理的意见和建议。定价和印数都与成本相关，印数过少，成本过高，定价过低，出版单位会出现亏损；印数过多，定价过高，图书容易滞销甚至压库。编辑人员要合理确定图书的定价和印数，尽量做到保本，对于图书销售多少册即可回本要做到心中有数，而且要尽量保证图书在最低销量下维持收支平衡。如果图书质量很好，编辑加工工作已经顺利完成，对于印数和定价不闻不问，或者随意确定定价和印数，那么很可能出现亏本。这也是编辑人员只顾“闭门造车”所产生的不利影响，编辑人员要尽量避免此类情况的发生。

(三)对图书进入市场后的销售情况进行跟踪

无论是馆配市场还是零售市场，图示进入市场后，编辑人员要及时跟踪了解销售情况。营销发行人员由于负责出版单位所有图书的销售工作，对于图书的销售情况很容易忽视。编辑人员在图书销售一定的周期后，要及时跟踪了解销售情况，根据销售情况随机应变，尽量保证图书能够回本。如果图书前期销售已经回本，后期市场反响不是很“热”，编辑人员可以及时与营销发行人员沟通，通过降价销售等方式获得更多利润。如果图书前期销售困难，市场前景与预期差距较大，编辑人员要及时提供保本销售的策略，最大限度保证图书回本。如果图书销售情况乐观，编辑人员也要做好市场调研，确定是否加印，避免因加印抵消前期利润。在图书的销售环节，编辑人员要树立市场意识，尽量做到兼顾社会效益与经济效益的应有之义。

三、编辑工作对图书内容与市场兼顾的重要意义

当前，图书出版行业经过几十年的快速发展，专业化分工越来越细，随之而来的是图书市场的竞争越发激烈。作为出版单位，不仅承担着社会主义文化建设的重要责任，也面临着在激烈的市场竞争中如何立足并进一步发展的问题。编辑人员作为图书出版工作中的核心人员，在编辑工作中做到图书内容与市场兼顾具有非常重要的意义。

(一)为社会主义文化建设作出更大的贡献

图书不仅仅是传承人类文明、传播文化知识的载体，而且还承担着党的喉舌和正确引导舆论导向、承担着社会主义文化建设的重要责任。作为编辑人员，只有严把内容关，才能为人民群众提供精品力作，为满足人民日益增长的精神文化需求贡献自己的力量；只有严把市场关，才能更好地了解人民群众的精神文化需求，才能在工作中做到头脑清晰，而不是闭门造车，将有用的纸变为无用的书。因此，只有真正做到既在内容方面深耕细作，又将眼光着眼于市场，二者兼顾，才能真正承担起社会主义文化建设的重要责任，为社会主义文化的发展繁荣贡献自己的力量。

(二)为出版单位取得社会效益与经济效益双丰收奠定坚实的基础

当前，我国的出版单位大都属于企业性质，经营过程中自负盈亏。作为出版单位的中坚人员，编辑人员对于出版单位的生存与发展起着非常重要的作用。编辑人员只有严把图书内容关，才能保证图书的出版质量，才能为出版单位打造自身品牌打下坚实的基础。吆喝得再好，内容不过关，不仅图书不会得到读者认可，而且还会对出版单位的名誉造成不良影响。因此，严把内容关是编辑人员必须认真对待的事情，切不可马虎。另一方面，编辑人员只有将眼光放在市场上，才能在保证图书质量的同时保障图书的销售，才能更清晰地了解市场的情况和读者的需求，才能更好地为出版单位创造利润，为出版单位的生存和发展提供坚实的经济基础，使出版单位获得源源不断的发展动力。因此，只有编辑人员在工作中做到内容与市场兼顾，出版单位才能真正实现社会效益与经济效益双丰收。

(三)有利于编辑人员提高自身业务水平

编辑人员作为出版单位的中坚力量，其自身一般都具有较高的专业水平和丰富的知识积累。在编辑工作中，编辑人员不仅要在自身熟悉的领域深耕细作，而且还要有精准的发展眼光，对图书出版行业的发展和市场竞争情况有所了解。只有在自身的专业领域努力不懈，才能对图书内容有更为精准的把控，保证图书的内容质量，避免因自身失误造成不良后果。此外，只有自身足够专业，才能更好地“传帮带”后进人员，为出版单位的发展提供坚强的智力支持。另外，编辑人员还应努力让自己成为市场营销的行家里手，要对市场情况做到心中有数，包括市场竞争情况、同类图书的销售、图书上市的节点等，编辑人员都要有全面的认识和了解，为图书的销售奠定良好的基础。只有真正做到既能编好书又能卖好书，编辑人员的业务水平才会取得较大的提升，出版单位的发展也才会有坚实的人员基础和智力保障。

综上所述，在图书出版中，编辑人员只有在工作中真正做到内容与市场兼顾，才能为编辑人员进一步提高自身业务水平创造良好的条件，为出版单位取得社会效益与经济效益双丰收奠定良好的基础，为社会主义文化建设事业贡献自己应有的力量，为建设文化强国、增强国家文化“软实力”发挥应有的作用。

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作者简介：王晓斌(1990—)，男，汉族，山西太原人，出版专业职业资格中级，本科，历史学、新闻学双学位，主要从事图书出版与发行研究。