摘要：融媒体时代的到来使得媒体行业竞争越发激烈，对传统媒体主持人发展带来了一定的挑战。传统媒体主持人想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要及时转变观念、积极转型。基于此，本文就融媒体背景下传统媒体主持人的转型策略进行探究，希望可为传统媒体主持人带来一定的启发。

关键词：融媒体；传统媒体；主持人；转型发展

中图分类号：G222.2　　　　　文献标识码：A　　　　　文章编号：2096-3866(2022)21-0097-03

一、融媒体对传统主持人的冲击和挑战

(一)传统媒体收视率降低，主持人关注度和曝光率下降

融媒体时代的出现是互联网普及的必然结果，且涌现出较多媒体平台，如微信、微博、抖音、新闻手机端等，受众可根据自身需求进行平台选择。且这些平台中的信息呈现新颖有趣、互动性强等特点，所以可带给受众新颖体验和感悟，可满足受众的各种需求。在此背景下，传统媒体出现开机率下降、收视率及收视份额低等问题。由于主持人的关注度、曝光度依托于收视率、开机率，所以融媒体时代的到来造成了主持人受关注度和曝光度下降的问题。

(二)大量网络主播的出现，分散了传统电视主持人的社会关注度

融媒体环境下，涌现出了一些新兴行业，网络主播便是其中之一。具体而言，网络主播借助社交媒体即时、移动、互动、分享、体验、扁平优势进行信息传播，通过视频、直播等方式与粉丝及时交流、互动，大量全民偶像、草根网红通过网络直播诞生。^[1]与其相比，传统媒体主持人存在互动性较差、及时性较差、距离感较强的问题，所以受众更愿意观看网络直播。也就是说，融媒体时代的到来使得传统电视主持人的社会关注度被分散。

二、传统媒体主持人发展现状

(一)缺乏个性化

个性化是受众加深对主持人印象的一种路径，以湖南卫视主持人何炅为例，其个性化在于情商高，可轻而易举地化解尴尬局面，并使场上嘉宾觉得很轻松，使受众觉得很搞笑。在融媒体时代下，主持人的构成呈多元化方式发展，且其竞争越发激烈。传统主持人若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需将打造个性化当作自身的发展路径。而通过调查发现，多数传统媒体主持人存在缺乏个性化的问题，使得受众对其印象不深，对其自身发展造成了直接影响。

(二)专业能力不足

专业能力是主持人立足传统媒体并长远发展的根本，虽然其经过了系统学习，已掌握了传统媒体主持技巧、方法，但在时代的发展下，融媒体应势而生，对主持人的专业能力提出了更高要求^[2]。主持人只有不断学习、提高自身专业能力、专业素养才可做到转型发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。但就目前情况而言，多数传统媒体主持人未将自身专业能力的提高重视起来，对其转型发展造成了制约。

(三)业务范围较小

社会发展的本质为优胜劣汰，传统媒体在媒体行业属于后者。在此形势下，传统媒体主持人在实际工作中的业务范围逐渐缩小，对其专业能力提高造成了限制。比如，传统媒体主持人在融媒体时代下能够接触到的传统媒体在社会的发展中逐渐被淘汰，使得传统媒体主持人的业务范围越来越小，限制了传统主持人专业能力的提高，不利于传统媒体主持人在融媒体时代的发展^[3]。在这种时代背景下，传统媒体主持人所接触到主持节目十分有限，使得主持人的主持工作流于形式，导致主持人的其他专业能力逐渐退化，不仅影响了主持人专业能力的提高，还影响了传统主持人的多元化发展。

三、融媒体时代传统媒体主持人业内转型升级的策略

(一)构建融媒体思维，实现角色定位

在融媒体时代下，传统的信息传播、生产流程发生了变化，且人们的生活节奏越来越快，利用碎片化时间获取信息已成为一种常态。所以传统媒体主持人想要做到转型升级，就需构建融媒体思维，并找到自己的角色定位。在此方面，可将以下两点当作入手点:

1.树立开放的心态

融媒体时代的到来实现了信息传播的多样化、多元化，且增强了主持人与受众的互动性。也就是说，以往的以往“我说你听”式的电视传播方式、电视台占据主导地位的时代已成为过去式了，倘若再按照这一背景下形成的机制进行信息传播，将会对其发展造成直接影响^[4]。因此，主持人需积极调整自身，调整心态，结合时代发展进行创新、改变，通过深入学习相关知识、积极应用新颖媒体手段制作与受众需求相符的产品，增加受众黏性的同时为自身发展奠定良好基础。同时，传统媒体主持人需明确，目前的信息传播逐渐呈信息内容、话语形式并重的趋势，这是因为互联网的普遍化为人们进行信息传播、互动提供了便利，通过多样化的报道形式对内容进行了强化，使媒体价值、意义实现了深入体现，并对其深度、影响力进行扩充。作为媒体与受众的沟通桥梁，应当及时转变观念、意识，以开放的心态融入这场变革，将当下热门的传播方式充分利用起来，实现内容与形式并重、服务功能较为丰富的变频。如此一来，便可轻而易举的吸引受众注意力，增加受众黏性。

2.树立“以人为本”的理念

融媒体时代下，每个人都拥有了“话筒”，可以发表自己的意见、看法。由此可以看出，媒体行业的发展根本为:以人为本。且电视传媒在宣传党与政府思想文化方面发挥着重要作用，所以传统媒体主持人需树立“以人为本”的理念^[5]。在此方面，传统媒体主持人可通过活跃于各大媒体软件、了解用户需求、喜好，并基于此进行电视节目的创作。比如，通过短、平、快的语言风格进行信息传播，并采用趣味性、鲜活、幽默的内容引起受众共鸣，带给受众独特体验、感悟，增加受众黏性，推动传统媒体的发展^[6]。

(二)提升专业能力

传统媒体主持人的专业能力可对电视节目效果造成直接影响，想要使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，并长远、稳定的发展，相关企业就需将提高传统媒体主持人的专业能力当作根本。首先，传统媒体主持人需树立正确意识，客观看待自己，明确自己的优势及不足，并利用业余时间通过互联网、书籍获取信息，以做到扬长补短，使自身专业能力在潜移默化中得到提高。其次，相关企业需成立培训部门，邀请相关学者、专家或有一定经验的人员充当培训教师，将系统性的知识教授于传统媒体主持人，并使其了解传统媒体在媒体行业中的现状，树立转型意识;将一些技能、方法教授给传统媒体主持人，使其利用其实现转型发展。再次，传统媒体主持人需明确，电视节目主持与其他行业存在较大差异，其综合性、实践性较强，所以想要提高自身专业能力，就需进行针对性训练，训练内容包括:采访能力、编辑能力、播音能力、控场能力等，以借助其夯实自身专业知识、提高自身专业能力。最后，传统媒体支持人需主动参与主持人实习工作，通过实践积累经验，提高自身能力。

(三)拓展业务范围

针对上述提到的传统媒体主持人业务范围较小的问题，可通过拓展业务范围这一方式解决。站在融媒体角度上来看，主持人的业务形式、业务范围呈多样化发展，面临着较多机遇；站在传统媒体主持人角度上来看，这些业务范围意味着自身需面临巨大挑战。而想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，传统媒体主持人就必须面临这些挑战、抓住这些机遇。也就是说，传统媒体支持人应当发展其他业务，并对自身的其他业务能力进行锻炼、发展，以将自身综合竞争力提高。比如，传统媒体主持人应当将自身角色转变为内容生产者，以自身专业知识、专业能力实现内容的深入挖掘，将专家型主持人当作发展的根本方向，实现专业内容的持续输出、深度输出，成为融媒体时代所需人才。以撒贝宁为例，其为法律专业的主持人，在主持多个节目时利用自身专业知识，形成了特有的主持风格，获得大批受众的喜爱。此外，传统媒体主持人需注意，拓展业务范围时对自身能力提出了更高要求，所以其不仅需要注重业务范围的拓展，还需对自身的各项能力进行培养，比如，交流能力、临场应变能力等。

(四)打造个人品牌

打造个人品牌是个性化的一种表现，也是传统媒体主持人提升自身核心竞争力的基础，是其从全面型主持人转变为融合型主持人的根本。所以在融媒体时代下，传统媒体主持人在进行转型发展时，需将个人品牌的打造重视起来。在此方面，传统媒体主持人可从以下几个方面入手：一是明确个人品牌在自身发展过程中发挥着的重要作用，形成打造个人品牌的意识。二是形成以人为本的观念，在主持节目的过程中将受众放在与自身平等的位置上，与其进行平等对话，且在嘉宾、观众发表自己的意见、看法时要做到认真倾听，在与嘉宾、观众互动的同时形成亲和的主持风格。同时，主持人还需对节目内容及流程、进度把控好，实现电视节目的顺利进行。三是主持人还可以通过才艺、技能展示，形成主持标签的同时加深受众对自己的印象，从而在潜移默化中形成个人品牌，实现自身的转型发展。

(五)提高临场应变能力

在融媒体时代下，信息传播的速度越来越快、时效性越来越高，为满足受众需求，不少传统媒体主持人选择了直播这一方式。但直播是实时性的，这对传统媒体主持人提出了更高要求，即需对事件、信息进行准确把握，并需承担口播、连线、背景资料介绍、舆论引导作用等工作。而这对传统媒体的临场应变能力、即兴发挥能力、概括总结能力等有了一定要求。所以想要确保电视节目可以顺利进行，且可实现自身的转型发展，传统媒体主持人就需采用有效手段提高自身的临场应变能力。在此方面，传统媒体主持人需做到：一是树立正确意识，明确融媒体时代下的电视节目主持面临着怎样的挑战，需具备怎样的能力。二是从信息传播者转变为观察者、叙述者、调度者，以带给受众独特体验、感悟。三是利用业余时间学习新知识、新技能，不断提高自身临场应变能力，以做到灵活处理突发事件。

(六)提高舆论引导能力

电视媒体是党与政府思想宣传的主要阵地，是信息传播的主要场所，所以其在引导社会舆论方面发挥着重要作用。且在融媒体时代下，新媒体的出现使人们获取方式的路径、形式、渠道发生了变化，各种噪音、杂音借助互联网渗透到生活中，对人们的思想观念造成了不良影响。因此，在融媒体时代下，传统媒体主持人需基于此进行正确社会舆论的引导，以不断提高自身的舆论引导能力，为维护社会稳定贡献自己的一份力量。首先，传统媒体主持人需将自身思想政治素养提高，形成大局意识、问题意识、责任意识，通过辩证唯物主义、历史唯物主义对事件、现象进行分析，从而了解其本质，并搞清楚为什么做、怎么做、做了有什么作用和影响。其次，在进行事件解读时，传统媒体主持人需站在不同角度进行深入讲解，通过满足受众需求，提高信息传播的实效性。

(七)实现双向互动

融媒体时代的到来是时代发展的必然趋势，也是受众需求得到满足的一种体现。在融媒体时代下，人们可以进行及时互动、探讨，就一件事情进行分析、讨论，且可发表自身的独特看法、资料。而电视媒体隶属于传统媒体，仅是对信息进行了传播，所以无法满足受众的互动、参与需求，所以其面临着生存、发展危机。想要解决这一问题，电视媒体就需推动传统媒体主持人转型发展，并将双向互动当作入手点。在媒体技术的介入下，为人们与电视节目的互动提供了便利，所以传统媒体主持人需将利用媒体技术的意识树立起来，借助其增加受众黏性，推动自身发展。此外，传统媒体主持人还可将新媒体平台利用起来，如微博、微信、抖音等，借助其与受众进行交流、沟通。以笔者为例，作为我台民生服务栏目《第一时间》的节目主持人，在电视台实施媒体融合发展之后，开始尝试在全新平台“金坛手机台”上打造全新美食探店栏目，以短视频拍摄录制为主的新型媒体节目注重带给受众深入美食一线的新鲜体验，通过笔者对各种美食的体验式打卡来展示当地美食文化，同时依托融媒体平台的传播，形成与网络受众的近距离互动，极大丰富了受众的节目体验。在融媒体时代下，人们获取信息的渠道、方式、习惯发生了巨大改变，且电视媒体不再占据主导位置了，所以传统媒体主持人需将自身姿态降低，通过主持风格、交流感接地气这一方式将受众的关注点、兴趣点、情绪点激活，实现信息的有效传播。此外，传统媒体主持人需在线下将新媒体平台利用起来，借助其与受众进行互动。为提高受众互动兴趣，传统媒体主持人需选择多样化的互动方法，比如，参与话题互动、投票PK、分享节目观看感受等。潜移默化中，可使受众的黏性增强，实现个人品牌的塑造，并将自身影响力增强。

四、结语

综上所述，可以看出，在融媒体时代下，传统媒体主持人面临着巨大挑战，如传统媒体收视率降低，主持人关注度和曝光率下降；大量网络主播的出现，分散了传统电视主持人的社会关注度等，对这一行业的发展造成了直接影响。且在这一背景下，传统媒体主持人也存在一定问题。如此传统媒体主持人积极转变思维，进行自身的转型升级，如此方能切实提升自身竞争力。

参考文献：

[1]王鹏.融媒体时代播音主持功能拓展和提升策略[J].记者摇篮,2021(11):141-142.

[2]颜小瑶.媒体融合发展时代传统媒体播音员和主持人的生存与发展[J].西部广播电视,2021,42(20):158-160.

[3]孙美琳.融媒体背景下广播电视播音主持语言规范研究[J].新闻研究导刊,2021,12(14):209-211.

[4]季然.融媒体背景下民生新闻主持人面临的挑战及应对策略[J].新闻传播,2021(4):98-99.

[5]唐琳琳.融媒体背景下传统媒体主持人的转型和发展策略[J].记者观察,2020(5):45-46.

[6]李金烨.融媒体背景下传统媒体主持人的转型与发展策略[J].科技传播,2019,11(12):25-26.

作者简介：李雪(1984—)，女，汉族，河北人，二级播音员，本科，主要从事广播电视播音员主持人研究。