摘要：网络信息化时代背景下，新媒体行业凭借其传播效率高、传播范围广的优势受到大众的认可和喜爱，以微博、短视频、快新闻等为代表的新媒体新势力不断蚕食着传统广播电视媒体的市场。在新媒体的冲击下，传统广播电视媒体要获得行业份额、逐步提升自身竞争力，必须借助网络信息化手段，加快新旧媒体的融合，结合新媒体在营销、宣传、互动性等方面的长处，不断调动受众互动参与的热情，带给受众更好的视听体验，实现广播电视媒体行业的转型升级和稳步发展。基于此，结合广播电视行业工作实例，对传统广播电视与新媒体融合的相关问题进行分析与研讨。

关键词：广播电视；新媒体；融合

0  引言

随着经济的发展与科技的进步，智能手机、平板电脑等便捷移动电子设备走入千家万户。在电子设备与互联网络广为流行的今天，传统媒体行业迎来了新的变革，新媒体行业诞生并发展壮大。面对新媒体环境下的传媒市场竞争态势，传统广播电视媒体须寻求突破、主动创新，探索与新媒体的融合路径，以在激烈的市场竞争中求生存、求发展^[1]。

1  传统广播电视与新媒体的融合是大势所趋

在电子化、网络化科学技术高速发展的今天，人们已经开始习惯使用网络平台新媒体进行信息的检索与获取，从而了解当下的时政热点、新闻事件^[2]。权威数据显示，国内新媒体平台发展势头迅猛。以微信、抖音等新媒体头部势力为例，截止2021年，微信与WeChat合并后的总活跃用户超12亿，其中，每日使用时长超过4小时的用户占总用户量的30%以上，微信公众号注册用户超过了2000多万，微信视频号用户超2亿；抖音全球已有8亿～10亿用户，根据字节跳动官方公布的数据其日活跃用户超过4亿；知乎的总问题数超过4400万条，总回答数超过2.4亿条；成立于2012年的喜马拉雅，活跃用户也达到了2.5亿，累计发布了100个种类的2.8亿条音频内容，并拥有超过520万名活跃的音频内容创作者。

新媒体时代的来临，使得人们获取信息的渠道得到有效延伸，这也是造成传统广播电视媒体收视率下降的重要原因之一^[3]。相较于传统广播电视媒体，新媒体不仅具有先进的信息技术，还有着更为丰富的传播途径。但不容忽视的一点是，传统广播电视媒体仍是党政机关、政府部门的权威信息发布阵地，能提供受众想要了解的信息。与新媒体相比，传统广播电视媒体的制作专业度、可信度、真实性更高。在新媒体与传统广播电视媒体融合的号召下，双方的优势能通过结合得到更大的发挥，促使新闻的传播力、可信度、专业度、真实性进一步提升。

网络信息化技术加持下的新媒体快速发展壮大，使得人们开始有更多的机会、更便捷的渠道和更多的角度获取来自世界的资讯。这既是广播电视传媒发展的时代挑战，更是广播电视传媒的重要发展契机。现阶段广播电视传媒的市场空间被极大压缩，尤其是在“互联网+”发展理念的巨大推动作用下，广播电视传媒的社会影响力、传播力和引导力急转直下。在此背景下，广播电视与新媒体融合，成为传统媒体行业应对时代挑战的“救命良方”。二者的融合优势在于提升广播电视节目的影响力，同时也帮助传统广播电视在发展中寻找到更多的机遇。要实现二者的融合与创新发展，就需要传统广播电视媒体把握“融”的精髓，建立信息共享渠道，帮助传统广播电视媒体创建新发展模式，通过不断结合自身的实际发展情况、分析现阶段的主要矛盾、培养自身攻克发展难题的核心能力，这才是新时期传统广播电视媒体真正的“制胜法宝”。

2  新时期传统广播电视与新媒体融合的路径思考

新媒体技术的发展使传统广播电视媒体饱受冲击，发展空间也因此受到限制，但传统广播电视历来是大众文化消费的重要途径，在人们心目中有着牢固的地位。新媒体盛行的时代，惟有创新方法手段，充分发挥传统广播电视媒体与新媒体的各自专长，整合开发全媒体联动优势，努力打好传统广播电视与新媒体协同发展的“组合拳”，奏响传统广播电视与新媒体合作共赢的“协奏曲”，方能各取所长，在彼此的融合中寻求更大的发展^[4]。

2.1  打破常规，在融合中提升服务意识与服务水平

传统广播电视媒体要在新时期获得突破，应尽快适应新环境，打破常规、更新发展观念，全面分析新媒体的优势，并加以吸收和运用^[5]；应从受众群体的角度出发，了解受众的喜好和需求，制作受众喜欢的节目；在传统广播电视媒体与新媒体的融合中，多关注受众群体的需求，多采纳观众的意见，使节目更加贴近受众，打造能够走进受众心里的优质广播电视节目。以安徽省蚌埠市广播电视台工作为例，近年来，蚌埠市广播电视台从受众需求出发，紧跟时代热点，进一步加强与新媒体集团的合作，在内容、平台、人才培养上探索合作机制，通过共建融媒工作室，聚焦蚌埠经济发展、社会民生、营商环境等，以“贴近民生、贴近生活、服务百姓”为目标，通过与QQ、抖音、微博等新媒体平台合作，结合新媒体平台手段，打造了《健康零距离》《超级聚划算》《身手不凡》等一系列涵盖民生服务、健康养生、强档影视剧、人生故事、生活资讯及大型活动等方面的优秀广播电视节目。在节目播出过程中，紧扣“互动”的新媒体特征，颠覆传统媒介与受众的关系，以观众需求为中心，多点推进，实时互动，打造全新多媒体互动体验，为珠城百姓丰富多彩的生活提供一道独特的视觉风景线。蚌埠市广播电视台积极策划打造全网传播的流量精品，切实提高广播电视媒体的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，以融媒体形式讲好蚌埠发展故事，积极助力蚌埠的高质量发展。

2.2  更新节目制作理念，以新媒体手段凸显节目特色

新媒体时代，传统广播电视节目制作创新需找准出发点和突破口，把思想观念创新作为重点，革新节目制作思维，结合传统电视新闻媒体的原创内容优势以及新媒体数字化的传播优势，提升节目创意与效果，以新媒体手段凸显节目特色^[6]。安徽蚌埠广播电视台新媒体平台“蚌埠新视介”便是电视节目制作向新媒体积极靠拢的结晶。“蚌埠新视介”将传统线下观众转向至线上，进一步拉近了传统广播电视媒体行业与受众之间的距离。此外，蚌埠广播电视台还积极构建全媒体资源，全方位覆盖微信、微博、各新闻门户客户端、腾讯视频号、抖音、快手、门户网站及户外大屏等，同时可向今日头条号、腾讯号、一点号、网易号、百家号等全网推送节目内容，近年来积极组织开展了百余场直播活动，涵盖蚌埠市商业、企业、地产家居、教育、政务、会展活动等各个方面，在探索传统广播电视媒体与新媒体的融合之路上做出了积极的努力和有益的尝试。近几年来，蚌埠广播电视台充分利用多终端、多渠道的传播优势，把重要政策信息以不同的产品形态通过“蚌埠新视介”、微信公众号“在珠城”，微博“蚌埠广播电视台”“蚌埠新闻联播”以及企鹅媒体号、大鱼号，抖音、快手账号“视觉蚌埠”等十几个新媒体传播矩阵及时发布、多次发声，向公众发布政策信息、普及重要政策知识、宣传重要政策部署、辨明谣言与真相、有效引导舆论，形成了广播电视节目宣传的“大合唱”^[7-9]。

2.3  立意创新，构建一体化的新媒体广播电视平台

新媒体大发展的背景下，传统广播电视行业本身不仅必须改变，还必须找到新的创意方向。要实现广播电视行业的长远发展，未来必须构建覆盖广播电视行业全行业、全品类的新媒体平台，创造新时期广播电视行业的独特优势，以更优异的崭新行业姿态做好政策传递与服务人民的工作。2020年以来，在安徽全省新媒体中，蚌埠广播电视台新媒体团队独家开辟了特别节目专属的微信专栏平台，随时随地将政府重要动态消息、科普知识和有关部门决策部署及时通过专区传达给广大人民群众，共计发布报道信息近300条，累计阅读量800万，圆满完成了13场以上全市重要活动节点的新闻发布会的直播，成为蚌埠人民了解重点政策信息、排除心中疑虑的首选平台。2021年，在上级有关部门的指导下，蚌埠广播电视台开设了《办好一次会，搞活一座城》专栏，制作了如《古民居的故事》《钟灵毓秀-山水蚌埠欢迎你》等系列短视频；组织市重点商业网站及自媒体平台共同策划开展了以“珠城文旅”“珠城人文”“珠城美食”为代表的专题，推出了各类网络作品1500余篇（条），总浏览量超过2000万；组织开设了以“幸福蚌埠·拥抱世界（论坛会客厅）”为代表的系列直播活动，直播在线人数近30万；组织和协调全市政务微信、微博号、视频号创作、转发各类网络作品5000余篇（条），转评赞超过1500万，充分展示了创新、开放、人文、生态、宜居、幸福的蚌埠城市形象，起到了良好的网络传播效果和积极的社会反响。为提高电视节目播出的重要信息到达率，蚌埠广播电视台新媒体团队攻克技术难题，在2022年1月开设了蚌埠手机台，将每天重要新闻资讯节目拆条上传到手机台上供受众点播，及时把党和政府的决策部署、权威信息、专业知识传达到千家万户。截至目前，蚌埠手机台上传信息已近千条，累计阅读量超过30万。蚌埠广播电视台还积极利用腾讯等新媒体头部平台，传播蚌埠声音，在腾讯平台开通了“企鹅媒体号”，利用腾讯的大数据将蚌埠的新闻资讯等重要信息自动分发到腾讯新闻、天天快报、应用宝、QQ看点、QQ浏览器、微信看一看等十几个传播渠道，精准传达到每一个蚌埠用户，有效提高了政策信息和关注热点的到达率。

3  结语

网络信息化时代，各媒体之间的竞争到了白热化阶段，这要求传统广播电视媒体不惧挑战、抓住机遇，充分发挥自身优势，在参考和借鉴新媒体丰富的传播手段和形式基础上，对自身发展进行不断的优化和改革；与时俱进地创新工作方法手段，从而进一步实现与新媒体的高效融合。新时期的广播电视媒体要抢占传播高地、强化延伸性，改革创新、增强可视性，聚焦热点话题、确保针对性，以全新的形象和优良的广播电视节目服务全社会。

参考文献：

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