课题来源：2022年齐齐哈尔市哲学社会科学研究规划立项（课题编号：QSX2022—25YB）；2022年齐齐哈尔市科技计划创新激励项目（课题编号：CRKX-2022003）；2022年大学生创新创业训练计划项目（课题编号：S202210232149）；2022年大学生创业实践项目（课题编号：S202210232148S）；2022年黑龙江省教育科学十四五规划重点课题项目（课题编号：GJB1422310）。

作者简介：张津铭(1992-)，男，黑龙江齐齐哈尔人，博士，讲师，研究方向：大众体育，水上运动，体育旅游管理。

摘要：随着互联网技术的发展，新兴媒体的兴起，改变了人们很多的生活方式，现阶段人们足不出户就可以了解各种各样的信息，这为各行业的文化传播提供了优势。该文以美人鱼潜水文化传播为例，探讨在“互联网+”背景下，新媒体的普及与应用对其传播的影响。新媒体的传播模式极大丰富了传统媒体之间的交流方式，对美人鱼潜水文化研究起到积极作用。该文对“互联网+”背景下美人鱼潜水文化的发展趋势及存在的问题进行了研究，并结合新媒体的文化传播模式，提出优化美人鱼潜水文化传播的策略及路径，以期有效提高美人鱼潜水文化的价值和促进文化旅游的深入发展。

关键词：“互联网+”；新媒体；传统媒介；美人鱼潜水文化；文化传播；旅游文化

中图分类号：G206   文献标识码：A   文章编号：2096-4110（2023）05（a）-0157-04

互联网技术的发展为传播美人鱼潜水文化提供了有利条件，美人鱼潜水文化传播呈现出一些新特点，需要重新审视“互联网+”背景下美人鱼潜水文化传播存在的问题。美人鱼潜水文化是一种海洋文化，在世界范围内广泛流传且影响深远。由于其神秘优美的外观及良好的潜水体验，而令人着迷。随着社会公众对生态环境与自然环境保护意识的增强，海洋旅游、水下观光已成为人们向往的旅行方式。因此，加强美人鱼潜水文化保护有利于促进该项旅游文化的深入发展。

1  美人鱼潜水文化简介

近年来，美人鱼潜水成为最火的潜水运动项目。它结合了花样游泳、自由潜、蹼泳等运动的特点，极具观赏性，因而深受大众喜爱。目前，全国美人鱼潜水尚处于发展初期，美人鱼潜水事业发展十分迅速，已成为许多潜水爱好者热衷的运动方式之一。

教练的专业水平直接影响着潜水爱好者对潜水的认识程度和潜水活动开展的满意度，因此需要针对潜水爱好者进行多方面的培训及指导工作，为其提供从理论培训到实践教学的全面服务，全方位帮助其提升自身专业素质，同时也对其进行个性化训练。

2  “互联网+”背景下美人鱼潜水文化传播的特点

2.1  美人鱼潜水文化传播具有互动性

传统媒介的单向特性，使得大众只能被动地接收信息，受众群体由于被动地、片面地接受传递的信息，因此无法及时地对所传递的信息和感觉做出反应^[1]。而在“互联网+”背景下，受众既是信息的接收者也是信息的传播者，受众可将信息整理、处理后，再进行传播，并且还可以将自己的潜水知识、文化、新闻等信息共享给相关的受众，同时时空的限制也被打破。这种新的传播特点，使得美人鱼潜水文化的传播对象不再只有一个单一的客体，而是每个受众，因此，准确、实时、有针对性的反馈机制，极大地促进了它的互动性和参与性。

2.2  美人鱼潜水文化传播更加个性化

在美人鱼潜水信息传播过程中，传播主体和受众之间的交流和互动是均等的，传播主体可以针对特定的目标人群，在“点对点”的交流模式下，用户群还可以根据美人鱼潜水文化特点进行选择。基于这一点，微信朋友圈、自媒体短视频频道、微博等平台，都可以将美人鱼潜水文化传播得更广。传播者在发布消息的时候，可以提炼出原来的内容，添加自己的观点，并按照不同的情况，重新组合信息与文化^[2]。在这种发展模式之下，美人鱼潜水文化将不会只是一条封闭的、单向的道路，它将会不断更新与完善。

2.3  美人鱼潜水文化变得无处不在

传统媒体使受众群体接收信息和文化的方式相对固定，因此在理论上，信息接收和处理仅限于特定的时间和空间，导致相关信息的传播受到影响。随着互联网信息技术的飞速发展，信息的传播不再局限于时间和空间，人们可以自由地选择自己的传播媒介^[3]，美人鱼潜水的自身魅力得以展现，并由此促进了水下摄影、潜水旅游等文化的拓展与延伸，使美人鱼潜水文化更加具有普及性、移动性，这是传统媒介所没有的。

2.4  美人鱼潜水文化传播具有全面性

随着互联网技术的发展，信息的传播将不会受到时空的制约，信息的传播者可以在任何时间利用网络进行传播。在网络平台上，通过互联网和其他媒介，用户可以在最短的时间内获取自己喜爱的内容，减少了经营费用，缩小了空间与空间的距离^[4]。例如，一位潜水员在知名的潜水点进行一次潜水之旅，可以通过手机、水下相机等拍摄工具，对潜水的图片进行轻松地传播、分享及交流，优质内容也会很快进入网络平台，进而更多的人关注此项运动，获得该项目较全面的信息，这是互联网在潜泳文化传播中的最佳表现。

2.5  休闲潜水爱好者成为美人鱼潜水文化传播的主体

在内容上，新媒介比传统媒介具有优势，文本、视频、图片等载体之间的融合可以提供更加全面的信息，还可以利用平台进行互动交流，让交流变得更加简洁、生动，让每个接收信息的人参与美人鱼潜水文化的传播中^[5]。目前，互联网的传播主要以数字化方式进行制作和编辑，也使得美人鱼的文化资源更加丰富和扩展，传播方式更加便利。美人鱼潜水爱好者可以在任何时间、任何地点自由选择、分享、学习和评论各种潜水文化。

3  “互联网+”背景下美人鱼潜水文化传播存在的问题

3.1  信息真实性与可信度低

由于美人鱼潜水活动涉及水域环境和水下生态系统，因此美人鱼潜水信息的真实性及可信度存在着较大不确定性。一些潜水机构为了牟取利益，利用网络和社交媒体传播美人鱼潜水信息，在网络平台上充斥着大量关于美人鱼潜水活动的负面消息^[6]。比如，在某潜水网站上宣传的“美人鱼”潜水活动，是通过在水下安装人工鱼鳍来实现；在某购物网站上介绍美人鱼玩具等。这些内容往往带有很强的诱导性，极易导致消费者对美人鱼潜水活动形成错误认知。还有许多“标题党”或博眼球的不良网络新闻，其内容背后隐藏着虚假信息甚至诈骗行为及暴力行为。这些内容往往没有经过仔细分析与核实，存在较大不确定性和可信度低的问题。美人鱼潜水文化作为一种海洋文化，具有真实性特征，但部分网络不良自媒体利用虚假信息扰乱市场经营秩序与生态环境，损害生态环境保护事业发展形象，对此相关部门需要进行规范管理^[7]。

3.2  文化内涵宣传不到位

传统意义上，美人鱼文化与海洋文化有着本质的区别。海洋文化的最大特点在于其独特的环境景观和人文内涵，并将其作为重要的旅游资源进行开发利用；而美人鱼文化则是以海洋文化为核心卖点的潜水特色品牌文化。它充分展现了美人鱼潜水的独特性和艺术性，丰富了人们对海洋文化的认知和理解。然而我国对美人鱼文化宣传力度较小，以至于很多消费者对美人鱼文化知之甚少，这给美人鱼潜水文化的传播带来了一定的阻碍。当前存在缺乏美人鱼潜水文化内涵宣传的长远战略规划及针对性策略；缺乏针对美人鱼潜水文化特性的宣传和推广工作^[8]；缺乏统一的美人鱼文化内涵宣传标准、内容过于单调及宣传力度较弱等问题，文化内涵宣传不到位是目前我国美人鱼文化旅游存在的问题之一。由于文化宣传缺乏针对性手段，在部分旅游景区及海洋公园中的美人鱼潜水员形象设计旅游产品及广告宣传语缺少相应标准和内容介绍，缺乏足够宣传力度，缺乏对消费者的有效引导措施。还存在不少旅游企业缺乏特色旅游项目及特色旅游产品宣传等。

3.3  传播方式粗放，缺乏引导

随着科技的发展，传播方式呈现出多样化。新兴媒体平台的出现打破了传统传播方式的单一性，增强了传播的灵活性与多样性，扩大了传播的范围与受众范围，实现了信息有效的传播。从传统媒体到新兴媒体，从纸质材料到多媒体介质，这一变化不仅让媒体适应能力大大增强，还使得更多的社会公众参与到传播活动中来。然而网络新媒体平台会对传播者选择合适时机表达自身观点起到积极作用，美人鱼潜水文化传播并没有做到这一点^[9]。虽然传统媒体与新媒体结合起来使传播方式更加多元和具有针对性，但是二者结合还不够深入，总体的传播方式还较为粗放，缺乏正确的引导，导致部分观众对美人鱼潜水文化形成错误认识，未关注潜水员和海洋环境保护人员对美人鱼潜水行为发生的态度转变。

3.4  美人鱼潜水文化价值观念尚未深入人心

人们对海底世界有着与生俱来的向往，我国海洋资源丰富，在这样的文化背景下潜水员向更深的海洋和水下世界探索。从价值观念来看，美人鱼潜水文化虽然在一定程度上满足了人们的猎奇心理，但其背后的海洋价值观念尚未深入人心。在互联网平台上传播美人鱼潜水员题材的影视剧并不多见，其中不乏一些低俗或娱乐化的电影项目。这些现象会对青少年形成错误价值观引导，引发了社会不良影响及环境污染等一系列社会问题。因此如何传播美人鱼文化及潜水文化是今后亟待解决的课题之一。

4  “互联网+”背景下美人鱼潜水文化传播的优化策略

4.1  加大宣传力度，推动行业规范发展

在国内相关媒体对美人鱼潜水及相关文化行业的宣传中存在着大量操作不规范现象，宣传口号及内容过于夸张、缺乏可操作性。因此，可借助互联网、电视、广播等媒体宣传推广美人鱼潜水文化和旅游产业。一方面，增加企业旅游营销投入，加强相关行业信息共享与传播；另一方面，可以将美人鱼潜水文化与其旅游产业发展相结合，促进国内国际旅游市场，如可以通过举办旅游推介会、产业论坛、美人鱼潜水文化巡展等形式引导社会关注和支持美人鱼潜水发展。同时，还要将美人鱼潜水文化发展纳入当地政府和企业社会责任相关考核标准进行考核评级，借鉴旅游产业发展情况进行调研和宣传报道，全方面、多角度地进行调查研究，并撰写专题报告。

4.2  加强技术培训和管理，提升行业技术水平

美人鱼潜水是一个高素质、高难度的运动项目，具有一定的技术要求和规范。因此，需要建立完善的培训体系、人才培养体系及培训资源共享平台，如中国潜水文化研究会等。当前中国美人鱼潜水人才培养还处于初级阶段。随着中国海洋旅游产业的发展，迫切需要一批掌握专业知识、具备美人鱼潜水技能的人才去培育中国海洋旅游产业发展新生力量。因此，对从业者进行美人鱼潜水技术规范培训时，可以把美人鱼当地潜水员作为主要培训对象，建议美人鱼当地潜水员每年至少进行一次专业美人鱼潜水技术培训。

要使中国美人鱼潜水文化“走出去”，必须加强美人鱼潜水从业者的知识培训和潜水技术规范的管理。目前我国对于美人鱼潜水技术规范主要由地方政府或相关部门发布实施，但各地方政府发布并实施的细则与相关法律法规并不完全一致，使得地方政府部门之间可能出现信息滞后或不一致的现象^[10]。所以，需要当地政府或者相关部门及时发布当地美人鱼潜水行业技术规范与管理规定，并进行监督、管理和指导。只有技术规范和管理到位才能让我国美人鱼潜水文化发展有一个良好规范的发展环境，才能使美人鱼潜水这一旅游项目走出国门，得到更广泛的传播。

4.3  加强品牌宣传和产品推广，塑造行业标杆

美人鱼潜水旅游品牌和产品是综合性很强的产业，必须有一个行业标杆带动这个产业的发展。目前，中国所有的海洋旅游企业和旅行社普遍采取粗放经营模式，缺乏长远的、系统的考虑和规划，对美人鱼潜水和海洋旅游资源开发没有足够的认识。目前国内外众多品牌开始重视海洋旅游资源的开发模式，比如，“海洋游”而国内很多省份和地区都在开发和推广“海洋游”等旅游产品。所以需要联合国内口碑良好的海洋旅游品牌来提升本地区产品的知名度和美誉度，塑造出行业标杆，吸引更多游客进行美人鱼特色项目旅游休闲度假。

4.4  探索更多的新媒体传播路径

4.4.1  以微博等社交网站为载体对美人鱼潜水文化进行传播

微博的快速发展，形成了一种独特但有活力的新媒体传播模式。微博以其便捷的传播方式吸引了众多的网民，这种传播方式改变了传统媒体的传播方式。以电影《美人鱼》为例，影片上映后引起巨大反应，观众通过微博等社交网站了解电影故事之后还会通过微博进行二次传播或者以其他形式向公众展示电影片段，从而扩大了美人鱼潜水文化的影响。

4.4.2  利用智能设备对相关影视作品进行播放

目前，手机是网民获取信息的重要渠道，在网络信息环境中，手机不仅是移动终端，而且也是“网言网语”的重要载体。手机具有社交功能，成为人们日常生活中使用频率最高的载体。手机App是手机用户接触互联网最主要的方式之一。手机App具有简单、便捷、高效的特点。手机客户端具有更为丰富的信息资源和更为便捷的信息获取方式，使其成为便捷实用的信息传播工具，也成为美人鱼相关电影文化传播平台，有效提高美人鱼潜水文化的价值。

在“互联网+”背景下，各种社交平台、短视频软件应运而生，美人鱼题材影视剧也很多，可以通过播放相关影视作品的方式对美人鱼潜水文化进行传播。例如，电影宣传中可以看到，美人鱼在水下不断游向岸边或海底世界等场景，其中海底世界更是将美人鱼这个角色展现得淋漓尽致，能很大程度上勾起人们对于潜水运动的向往，进而参与进来。

5  结语

综上所述，“互联网+”时代，给人们的生活带来了巨大变化，网络信息呈现出多样化、碎片化的特征。美人鱼潜水文化应该积极适应时代发展要求，面对网络时代的机遇与挑战，调整文化传播方式，让“互联网+”新媒体技术在美人鱼潜水文化传播中发挥更大作用。

参考文献

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