随着传统媒体和新兴媒体的快速融合，直播、视频、H5等新媒体产品，似乎过了刚出炉的新鲜劲儿，成为标配通勤款。如何制作高质量的新媒体产品，让产品持续“保鲜”？如何根据不同内容，选择不同传播方式和途径，充分展现其个体特色，更有传播力、影响力？如何在新媒体快速传播同时和纸媒产品真正互补，实现共赢？

苏州日报报业集团融媒中心自2017年8月成立以来，通过内容创新、形式创新、手段创新，不断探索媒体融合新路径、新方法。健康融媒中心作为13个中心之一，专门负责医疗卫生、养老保健线采编和项目活动，经两年多来不断探索和实践，也收获了一批融媒体新产品。

一、即时新闻首当其冲，速度快新闻强是王道

苏报融媒新闻客户端——引力播App的推出，对采编人员来说，不只是增加了新闻发布途径，更是彻底改变了采编流程。

新闻发布会、医院、急救车是健康线记者的新闻主战场，如何在第一时间发布新闻，也成为融媒记者必须掌握的技能。新闻发布，首先要速度快，新闻一发生就要立即发布，如果是新闻发布会，在“昨天”就要把相关资料准备好；其次，要在现场抓新闻，抓真正的新闻“活鱼”，这样才能吸引眼球；此外，记者要成为“多面手”，不仅会码字，还要会拍照片、简单视频。新闻即时，带来的效果也很即时。“还没走出会议室，就看到会议新闻”的全新融媒新体验让活动参与者耳目一新。

速度快、新闻性强的即时发布，对记者个体能力、团队协作能力，也是新挑战。目前，一般现场新闻需要团队协作合作完成。一般来说，需要两个记者，一个文字，一个摄制。如果活动时间短，文字量大，现场感强，则需要文字、摄影、摄像三名记者，甚至更多。摄像快剪短视频的加入，让受众有了更好的现场体验，目前，大的现场新闻带短视频也已成为中心新闻采访“标配”，这就要需要一个团队一起合作，短时间内完成视频、文字、图片。每一次采访，记者编辑精神都很紧张，都像是“打仗”。

在新闻App带来即时、炫酷的同时，明天的报纸该怎么做，也是一个棘手的问题。针对这一难题，我们做了一些探索。首先，现场新闻，在标题和行文上多采用微信等新媒体形式，大幅增加视频、图片，内容多现场、多实用信息，尽可能活泼生动，增强受众身临其境的现场感。而报纸新闻，在标题上，首先是鲜明扼要突出新闻重点，内容则根据新闻点开展，并进一步进行深度挖掘。

二、一个二维码连接线上线下，有特色才能有人气

媒体融合的当下，不论是受众还是活动主办方，不再满足报纸或新闻客户端上一篇稿子这样简单呈现，他们希望看到更新更靓的产品，特别关注线上线下互动，更愿意看到热闹的现场、满满的人气。而对媒体来说，让用户愿意听、喜欢看、主动下载、乐于接受，才会真正形成影响力、公信力，真正产生传播力、引导力。

一个二维码就是一个程序，就是连接线上线下的纽带。在家里，刷一刷报纸、新闻客户端、微信微博上的二维码，就可以看视频、看直播，参与活动；在现场，刷一刷展架、背景板、视频上的二维码，可进入活动直播页面，将现场情况通过微信朋友圈和大家分享。二维码带来的时空、内容切换，也让活动丰富起来。

今年3月，中国医学科学院皮肤病医院专家团队计划在苏州市第五人民医院进行义诊，来的都是全国顶级专家，但由于该院刚从市中心搬到城北，先前医院尽管对活动进行了预告，但少有人报名。针对这一情况，医院和报社开展合作，进行义诊报名软件开发，在介绍专家的同时，参加义诊的市民还可以简单叙述病情，选择义诊专家。该报名程序在引力播App发布后，市民刷二维码就能抢到全国顶级专家号，两个小时不到原定的80个号就被抢光。为了满足市民需要，又增加义诊号，两天时间400个义诊号全部抢光，义诊当天350人参加，医院候诊室满满当当，每个人按专家排队，按号就诊。

征集、开抢的不仅有专家号，还有摄影作品、献血口号。如何展现苏州红十字会事业百年来发展历程？如何再现人道行动的火热场面和闪亮瞬间？为此，我们和苏州市红十字会合作开展“我与红十字”摄影大赛，征集摄影优秀作品，报纸、新闻客户端、微信微博发布活动二维码。此次大赛，得到了苏州爱心市民、志愿者的积极响应，5月启动征集至8月底，收到近500幅摄影作品参赛。通过评奖。优秀作品集结成集，在苏州市图书馆举行了摄影展。

苏州是用血大市，为了让更多爱心市民参与到献血这项爱心行动，我们和苏州市中心血站联合开展爱心标语征集活动。市民通过报纸、微信微博、新闻客户端扫二维码就可进入姑苏晚报微信，参加口号征集活动，并可对自己心仪的献血口号进行投票，共收到1100多件作品，64万人参加活动。

三、多形式混搭，带来个性化融媒体产品

如今，活动多、节日多，但大多类似，如何把节日、活动办精彩，获得很好传播力和影响力，这是主办方和媒体共同努力的目标。而要区分其他活动，真正实现与众不同、耳目一新，就要详细分析活动特色，在策划时就对素材进行充分挖掘，然后再选择展现这一特色的恰当方式和角度，混搭多种传播形式和传播平台，通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，抓细节，放大亮点，烹制成融媒体“大餐”。产品做出个性，这是难点，但也是突破点。

苏州是吴门医派的发源地，中医药文化已经融入苏州百姓日常生活。面对紧张的工作生活节奏，现代人如何进行养生？在西医大行其道的现在，中医药有哪些特色？为此，围绕市民当下关心的健康热点，苏州市中医院和我们合作开展吴门中医健康课活动，以“引力播视频直播、姑苏晚报报道”为中心环节，运用文字、图片、视频等传播方式，打造中医药文化传播新方式。平时老百姓一直问、专家门诊来不及一一回答的问题，通过直播的方式，由专家进行详细讲述，而其中精华也通过文字的方式在姑苏晚报进行展现，不仅受老苏州人的欢迎，年轻时尚的苏州人也频频点赞。到目前已开展10期，直播阅读量可观，最高的一期已超百万。

今年8月19日中国医师节前，苏州规模最大的综合性医院——苏州市立医院筹划医护人员在门诊进行快闪《我和我的祖国》活动。同一首歌，三分钟、三个院区同时进行。如何表现最有现场感？传播效果最好？为了充分展现医护人员快闪精彩瞬间，在前期进行踩点的基础上，决定采用现场图文直播的方式，为此，特别派了14名记者去现场，每个院区都分别有文字、摄像、视频记者。看病市民在门诊手挥国旗的感动、医护人员在自己工作场所尽情高唱的动人场景都通过图片、文字、视频充分表现出来。直播完成后，通过剪辑又制作完成一个三个院区混剪的三分钟快闪视频，国庆前后这条视频在三个院区门诊进行反复播放。

求新求变是创造个性化融媒体产品的原生动力。献血献爱心是一个老话题，如何从宣传画、新闻报道的传统模式中寻求新突破？为此，健康融媒中心和创意融媒中心联手创意制作H5。H5以《我献的血去哪了？》为题，分别选择胃出血、白血病、车祸、产后大出血四个病例，以救一个病人大概需要多少袋血为切入点，进行设计，并通过受众参与、持续点赞的方式，更直观展示“献血献爱心”的累积效应。该H5阅读量超过百万，在全国献血宣传中也是一次创新。在苏州市卫生健康委员会开展的新苏州人健康宣传项目中，首先通过“报、网、端、微”在全市征集新苏州人的健康故事，并在《苏州日报》开设栏目，以一个人故事一张图片的方式进行讲述，而后这8个故事又拍成微电影，换一种方式、通过镜头语言进行展现。而在清明前，市红十字会开展活动纪念遗体、器官捐献者，在策划中，特别设计了角膜捐献者母亲和受捐者“相见”环节，受捐者是一四岁男孩，捐献者是一名初中男孩，捐献者母亲看到受捐者泪如雨下，抱着孩子不肯放。这一场景，不仅成为报纸新闻的焦点、直播活动的泪点，也是后期制作纪录片的“高潮”。

作者简介：李晓，女，汉族，江苏苏州人，苏州日报报业集团健康融媒中心总监，南京医科大学公共卫生学院。