摘 要  乡村振兴归根结底是发展问题，要努力推进农业向现代农业的转变，其最终目标是要解决农村产业和农民就业问题，始终抓住产业兴旺这一重点。而生态农业旅游是发展乡村的重要途径，其充分利用农业资源，开发出包含农村独特田园风光的旅游资源。基于此，分析生态农业旅游中存在的问题，提出相应的解决策略，并指出其发展意义。

关键词  生态农业旅游；乡村振兴；农村发展

中图分类号：F592 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.20.054

1 生态农业旅游现状

随着我国经济的不断发展，第三产业的消费对经济的贡献保持中高速增长，我国产业结构得到优化和升级，经济发展逐渐适应新常态。随着人们文化生活水平的提高，生态农业旅游作为一种新兴的旅游方式，吸引了越来越多的游客，前景一片大好，充分带动了农村经济发展，提升了农民生活水平^[1]。但与此同时，作为刚刚起步的新兴行业，生态农业旅游发展存在的问题也逐步显现。

2 乡村振兴背景下生态农业旅游中存在的问题

2.1 缺乏专业人才

随着我国经济的高速发展，各行各业都需要专业的人才作为支撑，尤其是新兴行业，更加需要专业人士对行业的发展前景进行规划和指导。1）生态农业旅游作为刚刚起步的行业，还没有大量培养专业性人才；2）生态农业旅游多以开发生态村当地旅游资源为主，参与管理的人大多是当地村民，这些人大多数没有受过专业的教育，不能通过专业的途径和手段对旅游区进行管理，会出现诸如收费不合理、服务不周到等方面的问题，影响该行业持续稳定发展^[2]。

2.2 宣传力度不够

对大多数人而言，选择旅游目的地时更加倾向于著名旅游景点、5A级景区等，这就对生态农业旅游的宣传工作造成了一定冲击，游客常出现“不买账”“无兴趣”等现象。大多数生态农业旅游区的宣传范围仅仅局限于本地市，而本地市人口有限，且此种旅游模式具有局限性，很难引起人们二次消费的兴趣，会造成游客数量短缺的现象。

2.3 产品缺乏特色

目前来看，国内生态农业旅游项目千篇一律，毫无新意，大多都是生态采摘园、农家乐等形式，游客在参观了一处旅游区后便不再对其他景区感兴趣。这种大同小异的观光项目无法满足游客多样化的参观需求，阻碍了行业发展。而且很多生态农业旅游区在开发过程中过于商业化，失去了本身的特色，游客对旅游区的满意度较低^[3]。

2.4 基础设施不完善

基础设施是发展旅游业必不可少的物质基础。基础设施不完善就意味着景区的服务接待出现了问题，会降低了游客对景区的口碑评价。

2.4.1  道路交通

道路交通是发展旅游业的重要物质条件。生态农业旅游景区大多位于较偏远地区，往往会出现道路狭窄、双向通车困难、停车场停车难等问题，每当节假日人流量较大时更会出现交通堵塞现象。

2.4.2  环保、卫生设施

景区的卫生情况会给游客带来不同的游玩体验。前来参观的游客素质参差不齐，无法有效规避乱扔垃圾、随地吐痰等不文明现象；同时，很多生态农业旅游景区中垃圾桶的陈列不规范，导致游客的游玩体验极差；此外，大多数景区公共卫生间的设计过于简陋且数量较少，加剧了游客游玩的不便性^[4]。

2.4.3  其他设施

景区内其他设施，如休息区、路灯等基础设施都有待改善和提升，景区管理人员往往无法意识到细小事物如路灯对游客游玩体验感的影响，出现路灯坏了很久还没有人修的现象，在细节方面影响了游客满意度。

2.5 资金支持力度小，投入不合理

部分生态农业旅游景区的开发是由民间的民营资本进行的，缺乏专业的技术指导，资金投入不合理，出现了盲目投资以及基础设施后期检修花费较多等情况。同时，我国虽大力支持乡村建设和发展，但是在资金方面的支持有限，在大力开发生态农业旅游的同时，忽视了基础设施的建设，造成基础设施不完善。

2.6 环保意识淡薄

发展生态农业旅游的初衷是充分利用好农业资源，结合当地农业特色，建立和发展原生态的自然观光、体验风景区，但随着生态农业旅游模式的兴起，人们发现了其中有利益可循，便不惜破坏植被、破坏原有的农业环境，照搬其他地区的成功先例，建立不符合自然规律的旅游景区。这样不仅对自然造成了规模性破坏，还违背了生态农业旅游这一模式的最初目的，无法使农业和旅游业充分良好结合。

3 乡村振兴背景下生态农业旅游的改进策略

3.1 培养专业人才

人才永远是最大的竞争力，掌握了高端人才就相当于掌握了知识。一个行业的快速发展离不开专业人才的引领和指导。在行业发展初期，各高校应增设生态农业旅游研究方向的专业，不断向该行业输送新鲜血液，确保人才供给，以实现行业的可持续发展。政府可以加强对当地村民的培养，开设专门的教学课程，提升管理人员水平，避免出现不会管理、管理混乱等情况^[5]。

3.2 加大宣传力度，创新宣传方式

对生态农业旅游景区的宣传最常见的方式就是发放传单，这样的宣传方式效率低、受众少，不利于提升景区知名度，无法有效提升游客数量。当前处于互联网时代，微博、抖音等社交媒体的出现为景区宣传提供了很好的平台，景区可以结合自身特色，设计宣传语和宣传视频传到网上，以有效提升接收信息的人群数量。

3.3 创新产品特色

生态农业旅游景区应改变缺乏自身特色、千篇一律的产品形式，每个地区都应有独特的地域特色。景区可以根据地域特色开发娱乐活动，增加趣味体验环节，让游客们感受当地特有的风土人情。如桂林“世外桃源”景区附近的生态农业旅游区可以追溯陶渊明的文章，设立独特的“男耕女织”体验园，园内陈设古书古具，充分向人们展示和介绍古人如何耕种和编织，让人们穿上古装在田地内奔忙，既学习了有趣的知识，也体验到了古人的生产生活方式；又如可以在大豆种植地区的生态农业区设立豆腐坊，让游客切身体验“磨粉→煮豆浆→点石膏→做豆腐”等的一系列豆腐制作过程，在实践中学到知识。这样独特创新的体验方式可以充分调动游客的兴趣，增加景区对游客的吸引力。

3.4 完善基础设施建设

3.4.1  道路交通

在现有道路的基础上完善道路建设，确保实现双向通车，改善停车场，建立健全停车收费制度并增加直达客车，减少大量私家车出行带来的交通拥堵现象，节假日人流量大时可以采取车辆限号的措施。

3.4.2  环保、卫生设施

规范景区内垃圾桶的摆放陈列，确保游客手中的垃圾方便丢弃；增加公共厕所数量，避免排队一小时的现象，厕所内设计应干净、整洁，提升游客的游览幸福感。

3.4.3  其他设施

加强对景区内设施的检查和监管力度，做到每日排查，避免出现路灯损坏、休息区座椅破坏等现象。

3.5 加强政府统筹，加大资金投入

1）景区可以采用对外融资的方式，吸收社会各界的资金，拓宽融资渠道，为景区的建设提供多元化的支持。2）政府的政策支持对生态农业旅游发挥着关键性作用，政府应促进乡村振兴战略的发展，为生态农业旅游提供更多的资金支持，完善基础设施建设。3）政府应尽可能为生态农业旅游行业搭建融资平台，切实解决融资难、利息高等问题，拉动农村地区的经济发展，提高游客对景区的满意度。

3.6 提高环保意识，与自然和谐共处

开发商应根据当地特有的农业资源对生态农业旅游景区进行特色开发，切实做好生态环境的保护工作，切忌盲目发展。生态农业旅游较其他旅游模式的优势即走进自然、亲身体验，游客期望看到的是原生态自然田园风光，而非改造后的娱乐场所，过度开发会削弱自然优势带给游客的吸引力。天然、良好的生态环境不仅可以提升游客的体验感，更能够促进当地农村经济的健康、可持续发展^[6]。

3.7 加强现代科学技术手段的应用

随着互联网技术的不断发展，科学技术已经被应用到人们日常生活中的方方面面，为人们的生活提供了极大的便利性。1）景区可以充分利用生物仿真技术、三维成像技术等现代科学技术手段，构建丰富多彩的生物景观；可以利用VR技术提升游客旅游体验感。2）政府可以利用先进技术对当地的水文、气候、土壤等条件进行观测，确定适宜景区开发的项目。3）充分运用生物降解技术，使得景区更加环保、清洁，并降低能耗。4）借助RFID等技术管控入园闸机，借助实体器械如摄像头、手机等提升景区管理的科学性和效率。

4 乡村振兴背景下生态农业旅游意义

4.1 有利于拉动农村经济发展

生态农业旅游项目的合理开发不仅可以保护当地的生态环境，还可以提高当地农民的就业率，解决农村就业难的问题，提升农村经济效益，促进农业结构优化调整，增加农业产品的附加值，带动服务业的发展，甚至可以带动景区周边的经济发展。生态农业旅游有利于加强各地之间的经济往来交流，促进经济流通，活跃地区的市场经济，促进农村的经济发展。

4.2 有利于统筹城乡发展

生态农业旅游项目是实现传统农业向现代农业转变，由传统城乡社会经济二元结构向城乡一体化结构转变的重要手段。发展生态农业旅游有利于统筹城乡协调发展，避免城乡贫富差距过大，增加城乡之间的互动，实现城乡之间的人才、资金、信息等资源的交换，有利于缩小城乡差距，实现城乡一体化。

4.3 有利于有效解决“三农”问题

发展乡村振兴战略，推进新农村建设，解决“三农”问题是实现全面建成小康社会、推进我国现代化建设过程中最艰巨的任务。通过发展生态农业旅游可以有效改变目前农村经济落后的面貌，推动现代生态农业的发展，对解决“三农”问题具有重要的意义。在社会主义新农村建设的背景下，“三农”问题指的是农村、农业、农民问题，生态农业旅游巧妙地将这三种问题有机结合，在农村发展新型农业模式，实现农村经济发展，给当地的农村农民带来经济收益。同时，发展生态农业旅游产业有利于提高农民素质、培育农村文明。因此，生态农业旅游模式有利于协助解决“三农”问题给我国发展带来的困扰。

参考文献：

[1]隋明,张阳,荣加超,等.乡村振兴视野下农业生态旅游发展创新[J].广东蚕业,2019,53(6):62,64.

[2]杨孝斌.乡村振兴背景下农业生态旅游发展对策初探[J].南方农业,2019,13(27):104-105.

[3]李世楠.探讨“文化+”视域下生态农业旅游发展战略[J].农业科技通讯,2019(7):16-17.

[4]雒剑波.生态农业与乡村旅游融合发展研究[J].农业技术与装备,2019(2):57-58,61.

[5]段润泉.井陉县生态旅游农业发展现状及成效[J].现代农村科技,2020(4):96.

[6]李静华.黑龙江省林区发展生态旅游存在的问题及对策探究[J].旅游纵览(下半月),2019(6):77,79.

收稿日期：2020-06-10

作者简介：王樱萱（1999—），女，山东青岛人，本科在读，研究方向为财务管理。E-mail:18506482981@163.com。

（责任编辑：刘昀）