摘要：融媒体时代，媒体传播平台越来越多，新闻传播手段越来越丰富，要想从一片“新闻海”中脱颖而出，必须依靠高质量的作品。作为地方媒体，三峡都市报社以“加强新闻策划”为突破口，实施全媒体提质行动，不断提升新闻报道的传播力和影响力。

关键词：新闻策划；新闻传播；全媒体；三峡都市报社

中图分类号：G212  文献标志码：A  文章编号：1674-8883（2020）16-0155-02

一、引言

随着融媒体时代的来临，新闻传播呈现出信息更加多元化、载体更加丰富化的特征，地方媒体在这一背景下，因为资讯来源相对有限、平台受众面较少等天然劣势，发展面临严峻挑战。那么，如何扬长避短，提升自身的竞争力和影响力，成为一个必须直面的课题。

对此，三峡都市报社在不断推进融媒体平台建设，体现新闻传播时效性、多元性的同时，通过大力加强新闻策划，在新闻报道的深度和广度上做文章，做真正“可读、有用”的新闻，以此赢得读者和用户的认可，并取得了一定的成效。

二、加强新闻策划的现实意义

新闻策划有广义和狭义之分，本文所要探讨的是狭义的新闻策划，它是指采编人员为了达到某种传播效果，对新闻事实的报道所作的有创意的谋划与设计^［1］。其目的在于，通过充分挖掘某一客观事物的新闻价值，选择最为适当的时机和最恰当的方式推出相关报道，从而达到预想的传播效果。在当前，对于地方媒体而言，加强新闻策划既更有利于自身发展，也能够更好地服务地方经济社会发展。

（一）融媒体时代媒体自身发展的需要

融媒体时代，以“两微一端”为代表的新媒体得到长足发展，新闻传播越来越呈现出及时化、分众化、差异化、可视化、交互化的特点，而这对于地方媒体而言，无疑是严峻的挑战。毕竟，相较于央媒、省媒以及那些大型新闻网络媒体而言，地方媒体无论是在平台建设、用户数量和黏性以及技术力量上都难以同日而语。与这些媒体单纯地比拼“硬新闻”（也就是常态化的新闻报道），地方媒体无疑是不具备优势的。此外，当下读者和用户的阅读习惯也在不断变化，单纯的“碎片化”新闻报道已不能满足需求。

因此，地方媒体要在融媒体时代寻求发展，应该立足于自身定位和优势，不能一味地与央媒、省媒以及那些大型新闻网络媒体等拼“硬新闻”“独家新闻”，赢通过加强新闻策划，不断地推出具有深度和广度的主题新闻报道，凸显地方特色，增强接近性，从而提升新闻的价值和影响力，让新闻更具看点，方能从海量的新闻平台中脱颖而出，赢得更多的受众。

（二）新时代服务地方经济社会发展的需要

地方媒体也是党和人民的喉舌，肩负着为地方经济社会发展鼓与呼的职责，在报道上必须贴近当地的经济发展和民生情况，成为对外展示当地的风土人情和经济社会发展的平台，以及外界认识和了解当地经济社会、人文风貌的窗口。

要承担好这一职责，仅仅做好常态化的新闻报道必然是远远不够的，必须围绕当地党委、政府的中心工作，聚焦当地经济发展重点项目，着眼于当地社会民生重要事项等去统筹谋划宣传报道。而这些报道通常都是主题化和长期性的，只有通过精心的新闻策划，才能让每一篇报道真正落到实处，引发读者和用户的共鸣，并取得良好的社会效果，从而助推本地经济社会发展。

三、做好新闻策划的五大举措

对于地方媒体，新闻策划的重要性和意义已无须多言。那么，如何才能将新闻策划全面贯彻落实到日常的新闻传播过程中呢？笔者所在的三峡都市报社的做法是着力五大领域，让新闻策划的理念延伸到编采线每一个环节，全面提升新闻报道质量。

（一）日常报道策划不能缺位

对于任何一个新闻媒体，日常报道的数量都是最多的，如果记者采访后只是简单地就事写稿，往往会造成新闻资源的浪费。因此，对日常新闻报道进行策划是不能缺位的。

三峡都市报社在采访线设立了新闻线索日常汇报机制，记者每天上午10点以前，需向部门主任报告采访动向和当日新闻线索（采访过程中若另有重要线索则随时报告）。上午10点，由白班带班领导召集采访线部门主任，召开采前会，对已有的新闻线索进行汇总和梳理分析，对可以做大做强的新闻报道进行策划，并安排相关记者予以落实。在这一机制的保障下，基本确保了新闻资源的最大化利用。

以2019年《三峡都市报》的一组社会新闻为例：当年7月31日，万州遭遇强降雨，在当天的采前会上，决定对此进行全方位的报道。一名记者在采访后发回一篇报道，称一社区发生内涝，街道积水超过70厘米，导致人、车通行遇阻。带班领导在审阅初稿时，发现了其中的一个新闻点——该社区的书记为尽快化解险情，不顾危险蹚水撬开了路中的井盖。带班领导当即对这一新闻线索再次进行策划，将该篇稿件的着力点放到社区书记的行为上，并安排记者再次到现场进行二次采访。8月1日，《三峡都市报》以拉通版的形式对万州遭遇强降雨一事进行报道，而《社区书记趟“汪洋”撬开井盖化险情》一文则成为该组报道的主打稿件，该篇稿件在2020年的第二十三届重庆新闻奖评选中也获得了二等奖。

（二）节假日报道策划早期介入

在当前的新闻报道中，节假日报道的分量日趋加重，一些重要节日如五一劳动节、国庆节、春节等更是需要重点关注的。而这类主题新闻报道往往涉及经济、旅游、交通、商贸、人文等方面，要把它做好，就应该早期介入策划，避免“临时抱佛脚”。

以三峡都市报社推出的2020年春节特刊为例：在春节来临前半个月，报社就成立了报道小组，对整个特刊的定位、报道重点、相关稿件和图片、报纸版面形式、新媒体表达创新等方面进行全方位的策划，策划方案出台后，各部门按照自己的任务有条不紊地开展相关工作，真正做到心中有数、忙而不乱，从而也保证了策划意图得到圆满落实。

（三）重大活动策划力求创新

新闻策划是一种创造性的思维活动，照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。没有创造性思维，没有独特的视角和创意，就谈不上新闻策划^［2］。在新闻报道过程中，会遇到很多重大活动，如全国两会以及地方的重要节会等，在对这类活动进行主题策划的过程中，要力求创新，充分运用各种传播手段，提高报道的深度和广度，以达到良好的宣传效果。

2018年7月至11月，第九届中国长江三峡国际旅游节在万州举行。为报道好这一盛会，三峡都市报社进行了全媒体新闻策划，针对不同的媒体平台采取不同的报道方式和不同的策划方案，力求在报道内容和方式上都有所改善和突破。例如在“两微一端”等新媒体上，报社策划制作了相当数量的视频专题片及微视频等，以满足网络平台用户的“可视化”需求；还制作了“全球点亮小桔灯”微信小程序、各类H5页面等，都吸引了大量读者的关注。在纸媒端，则根据所属两张报纸——《万州时报》《三峡都市报》的各自特色和定位，分别推出系列相关稿件；11月8日两报分别推出的旅游节特刊，从前期的稿件策划到后端的版面设计，均着力于差异化呈现，力求“各美其美”，满足了不同读者的需求。

（四）突发事件策划全程跟进

有重大社会影响的突发事件，因其不可预知性，往往成为读者关注的焦点，事件的起因、经过、结果，以及各级政府关注和处置突发事件的情况，都是读者急需了解的。在面对这类事件时，要全程跟进，根据事件的进展做好新闻策划和跟踪报道。

2020年新冠肺炎疫情暴发后，三峡都市报社迅速成立了专门的报道小组，制定报道策划方案，并根据情况适时调整。由于策划到位，跟进及时，仅在疫情最严重的2月，报社全媒体就推出了上千篇与疫情相关的稿件和作品，有动态的进展报道，有各级各部门的防控举措，有市民抗疫的感人故事，有市民急需了解的防疫知识……这些报道，让读者获取了大量的新闻信息，不被传言或社会舆论影响，有力地推动了防疫工作的开展。

（五）常设栏目策划围绕中心

常设栏目也是媒体新闻报道的重点之一。在推出相关栏目时，要紧紧围绕党和政府的中心工作，结合当前热点有针对性地策划选题，内容要符合当前社会发展，有较强的贴近性和可读性，能够对社会起到正面的、向上的激励和引导作用。

近年来，三峡都市报社在全媒体推出了《决战决胜脱贫攻坚》《爱国情奋斗者》《唱好“双城记”建好“经济圈”》《多勤联动全民行动建设美丽万州》《德耀平湖志愿万州》等一批常设栏目。这些栏目着眼于社会热点和民生，唱响“主旋律”，发出“好声音”，既丰富了报道内容，也助推了万州的经济社会发展，取得了良好的社会效果。

四、做好两件事确保新闻策划落到实处

新闻策划对提升报道质量有巨大的推动作用，但要将它真正落到实处，还要做好制度保障和全媒体联动这两件事。

（一）做好制度保障

归根到底，新闻策划的制定者和执行者都是人，只有建立常态化的策划制度，才能长期坚持。三峡都市报社2018年推出了全媒体新闻策划制度，将策划任务下放到编采线的每一个环节，分管领导、部门主任、编辑记者均有数量不等的选题策划任务，并纳入考核。这一制度的建立从根本上保障了媒体新闻策划的数量和质量。

（二）做好全媒联动

融媒体时代，不少媒体都拥有众多的发布平台，如果各自为政，策划再好，也难以形成合力，既达不到理想的效果，也会造成资源的浪费。因此，在进行新闻策划时（特别是重要活动的策划），要全媒体联动，根据各媒体平台的特性，分别推出不同特色的作品，相互借力，互造声势，让新闻策划的效果最大化。

五、结语

随着新闻竞争的日趋激烈，新闻报道的质量对媒体而言越来越重要，而加强新闻策划，是提升报道质量的有力举措，同时还能丰富报道内容。因此，地方媒体要切实树立新闻策划意识，走“策划制胜”之路，从而为读者和用户提供更多的好新闻和好作品。

参考文献：

［1］刘兰兰.新闻策划在新闻报道中的作用研究［J］.新闻研究导刊，2018（4）：133-134.

［2］赵勇军.新闻策划——媒介竞争的利器［J］.新闻窗，2011（04）：111-112.

作者简介：罗勇（1973—），男，重庆万州人，大专，编辑，研究方向：新闻采编。