摘要：能源是国民经济发展的重要支柱，在大数据技术的推动下，促进能源企业融媒体新闻宣传创新，有助于塑造优质的企业形象，对科学引导能源企业的社会舆论具有重要意义。基于此，本文围绕大数据技术下能源企业融媒体新闻宣传的重要性，从结合能源企业实际情况开展宣传工作、通过能源企业新闻中心进行宣传、完善舆论引导机制与加快新闻宣传方法创新等方面提出对策，旨在促进大数据技术下能源企业融媒体新闻的创新发展。

关键词：大数据技术；能源企业；融媒体；新闻宣传

中图分类号：G210.7  文献标志码：A  文章编号：1674-8883（2020）16-0253-02

一、引言

能源产业是我国国民经济长期发展的关键性支柱产业，一直以来都是公众广泛关注的目标与热点话题，并已经逐渐成为当前社会舆论的焦点。对能源企业来说，不管是国企还是私企，都常常被人们当作破坏生态的主体^［1］。在这种情况下，如何才能在大数据技术下的融媒体新闻宣传中做好能源企业的新闻宣传工作，通过报道企业倡导生态环保理念、节约能源、减少污染排放、清洁绿色能源管理，呈现企业绿色高质量的发展形象及科技现代化特色，使社会公众全方位了解能源企业的发展情况，从而更加科学、客观地认识能源企业，进一步提高内部员工的凝聚力，塑造能源企业的优质形象，显得非常重要。

二、大数据技术下能源企业融媒体新闻宣传的重要性

（一）有助于回应能源企业被“妖魔化”的错误舆论

结合近几年的中央环保督查组的管理情况来看，社会上的确有部分能源企业缺乏一定的环境保护意识，在能源开采中存在管理粗放与破坏生态的行为，严重影响了公众对能源企业的认知和感情，对能源企业形象的影响比较大^［2］。因此，能源企业在发展中，充分利用大数据技术加强融媒体新闻科学宣传，并创新宣传方法，有助于增加公众对能源企业的了解，同时可以回应对能源企业的不良认知和社会舆论。这需要能源企业在发展中利用大数据技术来传送企业绿色环保发展的战略思路，不断创新新闻宣传工作，通过新闻宣传实现与社会公众的有效沟通，并降低误读的可能性^［3］。现阶段，随着我国社会经济的可持续发展，社会经济已经从传统的高速增长跨越到高质量发展阶段，越来越多的能源企业在发展中认识到了实现智能化、自动化及清洁发展的重要性。

（二）能源企业的健康发展离不开良好的舆论环境

党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，曾在多个场合发表重要讲话，强调做好党的新闻舆论工作，营造良好的舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。而新闻舆论工作在能源企业的发展中也非常适用，特别是在大数据时代，新闻宣传已经成为突显能源企业思想政治工作特征的核心内容，且与企业改革有较为密切的关系，是引导企业可持续发展的调节器，也是战斗力提升的重要催化剂，其强大与不可替代的功能已经成为能源企业发展的重点^［4］。在现如今大数据技术下的融媒体新闻发展中，能源企业想要具备良好的社会地位，就必须充分利用融媒体的新闻宣传渠道，使公众给予能源企业更多的支持和认可，并不断引导企业舆论的科学与良性发展。在大数据技术与融媒体新闻的不断融合下，为能源企业的新闻舆论引导提供重要支撑，需要给予高度重视^［5］。

（三）加强新闻宣传是能源企业增强软实力的需要

大数据技术下融媒体新闻的传播与宣传，对能源企业提出了更多的要求。在新闻宣传工作中，能源企业要更加关注新闻的科学性与实践性，并密切结合工作中心来传播新闻，这可以为能源企业的安全生产与改革发展提供科学的服务，使能源企业的新闻宣传变得更加务实、目的性更突出。在融媒体新闻传播中，一方面可以科学引导社会舆论、实现教育宣传目标；另一方面，还同时存在上令下达与下情上传等关键性任务，是促进企业高效发展的关键力量。

三、大数据技术下能源企业融媒体新闻宣传创新途径

（一）结合能源企业的发展情况开展宣传工作

在大数据技术下能源企业融媒体新闻宣传中，企业管理者必须围绕当前的发展目标、指导思想、工作规划及改革攻坚任务，利用融媒体宣传渠道及时传播新闻信息，对产业政策进行科学宣传和权威解读，给予产业政策更加客观的正面评价。例如，在企业融媒体新闻宣传中，企业围绕当下的改革发展状况，组织社会媒体进入集团内部开展活动，并邀请中央、地方媒体积极参与，利用现有的大数据技术宣传企业在瓦斯抽放、矸石山治理、绿色发展等领域的治理成效。特别是在现如今国家高度倡导生态文明的背景下，能源企业更需要将自身在工作中的绿化、环保、响应国家环保政策的基本情况充分呈现出来，在内容方面要做到推陈创新，给观众耳目一新的感觉，同时突显能源企业强烈的社会责任感和使命感。

（二）围绕能源企业开展宣传工作

在融媒体新闻的传播工作中，企业积极宣传党的方针政策，在融媒体新闻创新发展中推进党的建设，进一步落实“两学一做”的教育制度与培训工作，定期开展“不忘初心、牢记使命”以及“四力”教育培训，并通过大数据技术进行加工与处理，传播能源企业的改革、变革等内容。

除此之外，在新闻传播中围绕企业的安全生产、科技创新等开展一系列活动，并制作企业宣传片，然后通过微信公众号、微博、地方传统电视台等媒介进行宣传，充分展现企业的优良形象。企业开展道德楷模、劳动楷模等新闻宣传工作，取得一定的成效。在大数据技术背景下，对能源企业新闻宣传渠道与路径提出了更多的要求，例如在新闻宣传中可以充分利用微信公众号、官方微博、抖音等传播相应内容，不断塑造优质的能源企业形象，使能源企业在大数据时代下的新闻宣传工作得到创新。很多人对能源企业的业务存在一定的误解，这需要在具体的新闻传播中大范围突显能源企业的工作中心，体现能源企业的经营理念与思维，将能源企业优质的工作环境、现代化的发展理念、能源开发思想等充分呈现在大众面前，同时这也可以为能源企业塑造优质的企业形象。

（三）建立健全舆论引导管理制度

对大数据技术下的融媒体新闻宣传来说，企业需要高度重视并关注舆论引导。例如，在新闻宣传创新中实现资源共享的目标，并打造协同与高效的融媒体传播格局，围绕能源企业的实际情况、企业发展特征进行新闻宣传，并在新闻宣传内部管理中实现统一组织、指挥、发声，塑造企业的优质形象，消除负面的社会舆论，利用大数据技术优化新闻宣传的效果。

除此之外，在能源企业的融媒体新闻宣传中，也可以围绕企业本身的发展战略与品牌发展目标，开展品牌的传播活动。在新闻宣传中可充分利用大数据技术进行信息检索，强化能源企业网络舆情管理，及时发现网络中对企业造成负面影响的舆论信息，然后及时建立科学的网络舆情应急管理机制，通过新闻公开发表声明，表明企业坚定、正确的立场，使新闻传播工作实现创新。尤其是在各种网络舆情的持续发酵下，对能源企业发展产生了一定的负面影响，不利于能源企业良好形象的建设。我国能源企业在发展中要建立科学的网络舆情管理机制，在大众心目中具备优良形象。

（四）加快新闻宣传方法创新，提升宣传实效

要实现大数据技术下的融媒体新闻传播，对传播内容与传播方法的要求比较高。在能源企业的新闻传播中，更需要注重内容策划、选题创新，要精准科学地宣传各种信息，充分利用融媒体渠道实现同向发力目标，不断促进协同联动，利用各种栏目形式、信息传播渠道，全方位地传播能源企业的新闻信息，形成多渠道的社会宣传舆论阵地。例如，可以利用介入式宣传和嵌入式宣传方法，围绕各种大型活动与重大事件融入新闻内容，将新闻宣传贯彻在企业的各种主题教育工作中。而在一些大型企业活动中，为了更好地创新新闻宣传工作，可以让企业新闻传播者利用短视频平台开展现场直播，通过现场直播更能突显企业的特色新闻传播工作，使社会公众更深入地了解企业的大型活动内容，大范围宣传企业积极的一面，从而达到一定的传播效果。

目前，大数据技术已经被广泛应用于新闻传播工作中，对新闻传播工作质量的影响比较大。充分利用大数据技术开展各种新闻传播活动，将最新的理念、技术与思维等运用在新闻传播工作中，可以促进新闻传播现代化水平提升。对能源企业来说，更要积极应用大数据技术。

四、结语

大数据技术为能源企业新闻宣传工作提供了更多的技术手段和实现方式，同时也对能源企业新闻宣传工作提出了更多、更高的要求。对能源企业来说，新闻宣传工作可以说是任重而道远，如何在企业的生产活动中不断充实新闻宣传内容、创新融媒体新闻的宣传渠道与方法，已经成为当前能源企业发展的重要课题。同时，更需要在融媒体新闻宣传中密切联系大数据技术的特征，加快融媒体发展改革的步伐，丰富新闻的传播内容和手段，建设一支高质量、高素质的新闻宣传队伍，要重点挖掘、精准定位、不断创新。在大数据时代下融媒体新闻宣传能够突显能源企业的特色与优势，掌握企业的核心内容与工作重心，以不断提高能源企业员工的内部凝聚力，为能源企业塑造优质的企业形象，创建优质的发展环境。

参考文献：

［1］亓迪.融媒体时代企业电视媒体新闻短视频的布局路径研究［J］.中国有线电视，2020（03）：312-313.

［2］宋超.融媒体背景下国有企业新闻宣传工作新方式［J］.智库时代，2020（02）：53-54.

［3］牟伟.融媒体环境下做好国有企业新闻宣传工作的实践与思考［J］.办公室业务，2019（19）：42+44.

［4］高志瑛.融媒体理念下铁路企业新闻报道工作优化探讨［J］.采写编，2019（04）：69-70.

［5］代胜强.抖音——融媒体时代媒体宣传新平台［J］.卫星电视与宽带多媒体，2020（06）：162-163.

作者简介：郝晓萍（1968—），女，山西太原人，本科，高级政工师，记者，研究方向：企业媒体宣传。