摘要：当前，媒体微博以新形式呈现于社会公众面前，微博也成为了媒体活跃最积极的场所，但对于它的认知也需要随着活跃度的提高而相应的改变。现阶段，微博正成为媒体整合营销以及宣传自我的良好平台，那么从媒体微博以及语言载体上来讲，我们需要分析媒体微博话语权的建构策略，以其促进媒体微博取得更好的发展。

关键词：媒体；微博话语权；建构策略

任何一种新媒体的变革都会或多或少影响人们的日常生活。微博作为一种新时代的自媒体传播媒介，以其强大的开放性、新时代性、交互性，已经受到了我国公众普遍认可，影响了现实社会中的话语权格局。获得话语权的人们能够在微博中畅所欲言，在整个微博空间中充斥着满满的话语。话语直接表现了主体话语整个权力，一旦主体话语使用不规范必然影响着媒体微博的话语权。因此，本文浅谈了媒体微博话语权建构策略，以期能够推动我国媒体微博稳定向前发展。

一、概述媒体微博的话语权

“话语权”简单来讲就是说话的权力，也就是网络舆论控制的权力。在当前社会思潮中，话语权对整个社会发展方向有着很大的影响。而媒介的话语权指的是媒介在对社会公众产生传播效果后产生的影响。从这一点上来讲，实现话语权就受到了媒介的约束。对于杂志、广播以及电视等传统媒体，它们影响着信息的传播，其在信息传播中扮演着主动者的角色，而自身特点决定着它与受众没有明显的交互性，反馈性不强烈。这样一来，社会公众的话语权可以看似为被动的，其在利用媒介价值来约束社会行为。

二、媒体微博与话语构建的实际情况

媒体微博以150字为限，在评论与转发中，取代了以前的博客与论坛，在传播网络热点事件中其速度与传播力是难以想象的。在微博中，媒体与受众都意识到实现传统媒体与新媒体融合的重要性，发掘新的网络传播平台刻不容缓。同时与博客、论坛有所区别的是，微博篇幅小、内容精炼，容易转发与评论，便与传统新闻媒体机构共同进驻互联网平台中，及时发布消息，控制网络舆情态势，当然也能够让广大网民积极表达看法与观点。尤其是其中的转发功能，更使得用户与团体都能够简简单单地表达看法。所以，微博既是一种新技术，也是政治、商业以及社会相互起作用的一大场所，由此出现了新的营销方式、传播方式。微博作为信息来源一大主要阵地，完善了传统媒体中的不足，已经成为了当前我国有着很大影响力的信息舆论平台。若是在这种变革浪潮中，传统媒体机构不进行创新，则必然影响着其专业性。众所周知，话语与社会公众的生活有着密切关系，在现阶段互联网快速发展中，在公共话语空间中媒体微博需要重新思考话语权的构建问题，需要在当前新媒体平台中扮演好领袖角色，如何提高话语品质，全面推进话语，这是需要媒体微博相关人员重点考虑的。

三、媒体微博话语权建构策略研究

(一)由被动获取话语权转向为主动，重新建构话语权

在传统媒体环境中，精英分子和拥有着政治权力的人员掌控着社会的主流话语权。当前新媒体技术的变革中，带来了开放的、即时性、互动性的话语空间，不但为社会弱势群体提供了新的话语途径，而且也大大削弱了强势群体的话语权。而媒体微博的快速发展更是深入推动了这一进程，媒体微博之所以能够扩大普通社会公众的话语权范围，其在于微博的碎片化语言、即时性等特点。具体体现在：一是，微博门槛低，草根气息浓厚。150字左右的微博信息，短小也有些精悍。不需要太高的文化底蕴。作为一种与社会公众接触频繁的媒体，微博以简单性、开放性、亲民性深受广大公众喜欢。二是，发布微博方式多样化，媒体微博中支持很多种平台共同发布。如：媒体微博可以与用户手机连接，用户不需要借助电脑，就能够实现随时发布微博信息，符合当前快速化生活方式。并且微博转发方式也十分方便，还能够发挥名人效应来快速传播事件。三是，在这个网络时代背景下，微博需要的文本是需要符合网络大众心理需求的。当前，大众的阅读方式以阅读浅、节奏快的方式呈现于公众眼前，阅读题材逐渐转变向情感化与现代化方式，阅读习惯也从之前单一化阅读转变成为多形式阅读。媒体微博中上述各项特征紧紧抓住社会公众需求，切实需要从被动获取话语权转向于主动获取。

(二)合理使用话语权，提高媒介素养

媒体微博带来的不仅仅是延伸个人感觉，更是衍生整个人际关系，它从个体扩大化到群体。个体之间的交互形成了群体，这种群体由于微博特性而逐渐扩大，形成新型的、超大的传播网络。在这一大型网络传播体系中，媒体微博得到了话语权。而作为人人都可以发声的微博中，社会公众需要加强媒介素养，这样才能够保证媒体微博良好向前发展。所谓的媒体素养简言之社会大众能够解读媒体、欣赏媒体，在发挥媒体力量后，重新打造社会媒体文化平台，了解广大社会公众传播责任。微博提供给公众随意发布信息的平台，让我们知无不言言无不尽。但这样的状况下禁止我们滥用媒体媒介。网络中所有事物的出现必然需要有相应的制度，结合媒体微博任何人都可以自由发声这一特性，发声主体的身份需要得到法律与制度的确认。唯有做到这样，才能够将网络民意纳入正规途径中。同时，微博中传递信息准确率并不高，阅读内容有好有坏，作为微博使用人员，必须要秉持政治原则，积极加强自身整体网络道德素养，加强认识以及使用媒介的整体能力，只有这样，才能够在新时代重新建构媒体微博话语权。

(三)注重社会公共舆论的引导，还原事实真相

微博话语的失范导致舆论逐渐偏离正轨，影响了网络社会秩序的良好、有序。因此，唯有加强引导微博娱乐，才能够彻底遏制话语失范情况，重新建构媒体微博话语权。引导公共舆论必须要注重微博事件的进展，对微博中热议事件发生进程密切关注，分析微博中各项言论的发展趋势，对于占据主流位置中的言论针对性甄别。若是言论合法，则能够继续推进其蔓延。反之，若是不合法，与事实不符合或者违背道德，就需要第一时间内发布权威观点，端正视听，将那些错误的观点及时驳斥，还原事实真相，避免蒙蔽了广大社会公众。对于公共利益带来侵犯性的言论，需要及时制定采取措施来清理，防止其深入蔓延。同时，还需要注意意见领袖发挥作用，做好把关人，主动筛选信息，重新建构好话语权。

(四)传统主流媒体有效融合，确保媒体信息评价的客观性

在微博中出现与正规偏离的舆论导向后，传统主流媒体需要主动介入其中。他们通过对事件作出与主流价值观相符的评论来重新构建话语权，引导网络舆论良好发展。传统主流媒体主动介入其中，推动了微博舆论良好向前发展。在这个过程中，可以说是媒体微博报道热点、社会讨论重点、专家与学者研究焦点、政府处理难点。传统主流媒体与媒体微博共同报道网络中的热点，并给予一些客观性的评价，他们将与主流价值观相符的观点带给社会公众，并掌握好媒体微博话语权。简单来讲，媒体微博话语权建构步骤如下：一是，传统媒体在陈述话语中定性化网络热门事件，相关媒体对网络热门事件正确引导社会舆论导向，也是在正确构建微博主体价值观；二是，传统主流媒体充分发挥自身作用，多方面、深入地挖掘事实真相，并客观评论事件，将真实的、全面的事件还原给广大社会公众。从整体情况上来讲，媒体微博话语权表现与意义构建中难以真正实现媒体语言中完全的人人平等，这种理想状态不但受到现阶段网络运行环境影响，而且在技术上也难以有效实现。但我们需要明确的是，主流媒体的介入确实为释放社会公众话语权带来了很大的变革机遇。

(五)积极发挥深度阐释功能，深层次解读媒体信息

微博虽然为社会公众提供了表达话语与信息的途径，但从职业社会学层面分析而言，专业化是一个职业被社会普遍认可必然需求。兴起的新闻专业促使新闻职业逐渐走向现代化、专业化。利用微博，社会公众虽然获取了表达话语的权利，但生产新闻确实需要接受专业的训练，这一点传统媒体是不能比拟的。人们对于公民新闻有着较高的期待，这与传统媒体在传播信息中的不足有关。虽然在揭露事实真相中公民新闻往往比媒体微博先快一步。但在信息时代的今天，在面对越发丰富化、爆炸化的信息中，更加需要深度解读信息。同时，微博技术带来无限大扩张公民话语，实际情况也导致出现泛滥信息以及随意传播谣言的情况。而这需要媒体微博建构话语权，主动承担起相应的责任，真正地发挥媒体微博权威性作用，积极发挥深度阐释功能。

四、结语

总而言之，在全新媒体环境中，媒体微博作为一种新型载体，其满足了很多文本发布者的多样化需求，切实促进了文本与载体的有效融合。但是，建构话语权并不表示社会公众控制了微博媒体，只是为广大网民提供了良好的发言平台。众所周知，经济的发展才能够催生更多有效的、真实的话语权，并且也能够获得更多民主。而媒体微博确实能够驱动经济发展，所以，做好媒体微博话语权建构工作，提高媒介素养，以此来构建更加民主的和谐的现代化社会。

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基金项目：河南高校新型智库“新媒体与社会治理研究中心”（2018-23-B-2）阶段性成果。

作者简介：胡怀斌，男，信阳师范学院文学与新闻传播学院，博士，主要从事新媒体融合方面研究。